Para quem já trabalha com sites há quase duas décadas, o anúncio do fim do SEO não é novo. Aliás, o fim do SEO é anunciado a cada ano e – surpresa – continuamos a falar de SEO e de optimização.
O SEO é praticamente tudo o que seja optimização de resultados. Olhe à sua volta e veja a quantidade de motores de busca que há: Google, Youtube, Google Play (ASO), iTunes, Bing, Amazon… Acha mesmo que é o fim do SEO?
A cada actualização do algoritmo do Google, a cada mudança do Adwords, lá ouvimos alguém reclamar que estamos a assistir ao fim do SEO. Mesmo que um dia o Google desapareça como motor de busca, o SEO irá continuar a existir. Com outro formato, com outras regras, mas o seu site e o seu conteúdo irá continuar a precisar de ser encontrado.
Sim, fazer SEO será cada vez mais difícil, com mais desafios, mas não irá desaparecer. Vale a pena investir em SEO? Bem, enquanto os ganhos superarem o investimento, eu diria que sim!
Desafios de optimização
Para quem se dedica ao conteúdo, os grandes desafios passam pela adaptação/optimização da mensagem em diferentes plataformas. O modo como procuramos no Google é diferente do modo como procuramos no Youtube, que por sua vez é diferente do modo como procuramos nas Lojas de App ou até na Amazon.
As equipas de Content têm em mãos muito trabalho e terão que se adaptar rapidamente aos diferentes ambientes.
Fim do SEO Tradicional?
Há quem me aborde a perguntar se esta minha posição não sugere que estamos perante “o fim do SEO tradicional”. A minha pergunta não pode ser mais directa: o que é o SEO tradicional?
Dizer que há SEO Tradicional é assumir que há um SEO não tradicional, talvez chamado novo SEO. O que será este novo SEO? O novo SEO é o nome dado as práticas hoje aceites? Há 15 anos o SEO era colocar um texto com centenas de keywords para se ranquear no Google. Era, por exemplo, esconder keywords a branco em textos em nada relacionados… o que é afinal o SEO tradicional? E o que é afinal o novo SEO?
O SEO desenvolve-se a cada dia e o SEO de ontem – literalmente ontem – não é o mesmo de hoje e não será o mesmo de amanhã. O SEO é por isso uma arte mutável a que profissionais e empresas se têm que adaptar com agilidade.
Portanto, o SEO vai acabar? Talvez. Não agora. Não enquanto pesquisarmos por apps, por música, por vídeos, por compras… Enquanto houver pesquisas na net, o SEO irá existir.
Actualmente, SEO Manager na TripAdvisor. Comunicação e SEO são parte de mim. Em agência ou in-house, já trabalhei também com projectos do Spotify, Telepizza, Amazon, Hostelbookers, Hostelworld, 360imprimir ou EF Education First. Fundei a SEOPortugal para ajudar a divulgar o SEO e partilhar conhecimento acumulado de milhares de testes de SEO.
O Technical SEO não é algo tão complicado depois que entendemos os básicos. Sim, ajuda se tivermos alguns conhecimentos – ainda que básicos – de HTML, php, java, etc…
Os nossos sites estão constantemente perante problemas técnicos que podem prejudicar a sua performance orgânica.
As auditorias técnicas as sites devem ser feitas de forma constante e pró-activa.
O Technical SEO base não precisa ir além de uns quantos crawls com o Screaming Frog.
Identificar erros de rastreamento com um relatório de rastreamento
Fazer um crawl, seja com o Screaming Frog, SemRush, AHREFS ou qualquer outro crawler, é o mínimo que se deve fazer a cada mês ou par de meses (sobretudo em sites com muitas páginas).
Ao fazer estes relatórios de forma periódica é possível ver e identificar os problemas técnicos mais urgentes de SEO, como conteúdo duplicado, baixa velocidade de carregamento página ou falta de tags H1 / H2.
É possível automatizar auditorias de site usando uma variedade de ferramentas de SEO e trabalhar com a lista de erros ou avisos criados pelo rastreamento.
Essa é uma tarefa na qual se deve trabalhar mensalmente para manter o site sem erros – bem, pelo menos com o menor número possível – e o mais optimizado possível.
Erros de Technical SEO Mais Comuns
Conteúdo Duplicado
Vamos começar com a pedrada no charco: conteúdo duplicado! Ainda que conteúdo duplicado não pareça directamente um problema técnico, de facto, muitas vezes os problemas de duplicação têm origem técnica.
O conteúdo duplicado NÃO penaliza o site.
Ou seja, o facto de ter muitas páginas duplicadas não prejudica o domínio, mas prejudica sim o alcance total das páginas que tem, uma vez que o Google irá escolher uma página para indexar e eliminar todas as demais.
As causas mais comuns passam por falta de canonical tags, criação de muitas páginas de categorias ou tags.
Duplicação de Titles, Descriptions e H1 devem ser evitadas a todo o custo
Páginas sem H1
É mau ter páginas com o mesmo H1, mas é igualmente mau ter páginas sem H1. o H1 é o Título na página e cada página deverá estar devidamente identificada sobre o seu conteúdo
Estudo do SemRush – Clicar na imagem para ler artigo
Configuração Incorrecta do www
Na altura de configurar o seu domínio pode escolher apresentar as páginas com o subdomínio www. ou sem www.
Não há penalização de usar uma ou outra forma, mas tenha a certeza que usa a mesma forma em todo o site e redirecciona a forma não usa
da para a que está activa.
O www. é considerado um subdomínio e por isso os URLs com e sem www. são vistos como páginas diferentes.
Se apresentar o conteúdo nas duas versões o Google irá considerar isso duplicação de conteúdo.
Na Googlle Search Console pode ajudar o Google a entender a qual das versões deve ser dada prioridade.
Optimização das Imagens
Optimizar Imagens para SEO não é simplesmente ter ALT tags. O nome do ficheiro (e respectivo URL da imagem) devem estar optimizados.
Mas isso é a parte de conteúdo. Tecnicamente falando, lembre-se que quase todos nós acedemos à net – cada vez mais – através de smartphones.
Imagens muito pesadas e que demoram a carregar vão estragar a usabilidade e prejudicar na hora de ranquear.
Cadeia de Redireccionamentos
Criar redireccionamentos ajuda a não ter links quebrados no site. Porém, ao fim de alguns meses (anos?) encontramos situações onde o antigo URL A redirecciona para o B que agora redirecciona para C que por sua vez resolve em D.
A isto chamamos cadeia de redireccionamentos e, como já deve estar a perceber, devem ser corrigidos.
Se A tem mesmo que ser redireccionado então deve ser redireccionado para D. E quanto a B? Bem, é mesmo neccessário manter B? Há backlinks para B? Há inlinks para B? Há alguma razão para manter B?
Se sim, então B deve ser redireccionado para D, caso contrário podemos eliminar o redireccionamento.
Já agora falemos de loops!
Ou seja, A redirecciona para B e B para C e C para A… o site nunca irá abrir. O Screaming Frog tem um relatório específico para estas situações.
É fácil de encontrar estes problemas.
404 – páginas não encontradas
Um dos piores erros que pode existir: uma página que não abre. Quando nosdeparamos com um 404 temos de perceber alguns pontos:
Queremos mesmo que
esta página resolva 404? – Se sim, então devemos remover todos oos inlinks do nosso site;
Este é um conteúdo que existiu mas foi removido de vez para nunca mais voltar? Se sim, talvez devessemos considerar aplicar um código 410 e remover todos os inlinks.
Há uma outra página que pode responder aos interesses dos usuários e que substitua esta? Se sim, talvez devessemos redireccionar (301) ou mudar directamente os inlinks
É uma página que está temporariamente fora do ar? Se sim, talvez possamos redireccionar (302) para uma página que responsa aos interesses do utilizador ou para a homepage.
Links internos com “nofollow”
Qual o interesse de ter links internos que não queremos que o Google não siga?
Porquê não passar “juice” de uma página para outra? Bem, se realmente há uma razão, então bom trabalho.
De outra forma, os inlinks devem ser todos “follow”.
Clicar na imagem para ler “40 Erros Técnicos de SEO – Pesquisa da SEMrush”
Sitemap
O sitemap é fundamental para o Google descobrir todas as suas páginas e entender a estrutura do seu site.
Além do mais, se dividir o seu sitemap por grupo de páginas poderá entender que páginas o Google indexa melhor e quais o Google gosta menos.
Não tente contabilizar os ganhos de ter ou não um sitemap. Está a perder dinheiro enquanto tenta justificar o investimento. Se usa wordpress, veja aqui os melhores plugins para wordpress.
Ter páginas bloqueadas por robots.txt ou com tag no-index no sitemap não é boa prática.
Tenha a certeza que o Google encontra o seu sitemap e que ele está bem configurado.
HREFLANG
Para sites com versões em diferentes idiomas é nececssário ter as hreflang tagsbem definidas. Tenha a certeza que as páginas apontam para as equivalentes em cada idioma. Seja em html ou no sitemap.
Erros no ficheiro robots.txt podem causar problemas de indexação. Tenha a certeza que o seu ficheiro está correcto, no formato correcto, que o Google o consegue encontrar e que está submetido no Google Search Console.
Uma página que demora mais de 3 ou 4 segundos a carregar/abrir é uma página que potencialmente irá trazer problemas aos seus utilizadores. Sobre a velocidade dos sites pode ler estes artigos:
Actualmente, SEO Manager na TripAdvisor. Comunicação e SEO são parte de mim. Em agência ou in-house, já trabalhei também com projectos do Spotify, Telepizza, Amazon, Hostelbookers, Hostelworld, 360imprimir ou EF Education First. Fundei a SEOPortugal para ajudar a divulgar o SEO e partilhar conhecimento acumulado de milhares de testes de SEO.
O Excel (ou folhas de cálculo semelhantes) deverá ser um dos melhores amigos de qualquer SEO. Deixo aqui alguns truques e dicas de Excel que podem ajudar na hora de despachar aqueles relatórios bem chatos.
Além de melhorar a produtividade, dominar o Excel ajuda também a apresentar relatórios que sustentam a opiniões ou a ter uma base de sustentação para aquela estratégia que parece meia louca.
1) Conhecer Atalhos do Excel
A primeira dica está relacionada com a rapidez com que se trabalha com o Excel. Dominar os atalhos de teclado pode revelar-se poderoso quando queremos ser rápidos e precisos. Atenção: os atalhos podem variar de versão para versão ou dependendo do idioma que está a utilizar por definição. Vamos desvendar alguns dos segredoos do Excel:
Atalhos para Navegar pela planilha
Page Down/Page Up
Move o ecrã para baixo / Move o ecrã para cima
Alt+Page Down/Alt+Page Up
Move o ecrã para a direita / Move o ecrã para esquerda
Tab
Move a selecção da célula para a esquerda
Shift+Tab
Move a selecção da célula para a direita
Home
Move a selecção da célula para a primeira célula da coluna
Ctrl+Home
Move a selecção da célula para o início da planilha
Ctrl+End
Move a selecção da célula para a o último dado da folha
Ctrl+L
Abre a opção de Localizar e Substituir
Ctrl+g (or f5)
Abre a caixa de “Ir para”
Ctrl+Setas
Move a selecção da célula para as extremidades onde contém conteúdo
Atalhos para Seleção de células
ATALHOS PARA SELECCIONAR CÉLULAS
Shift+Space
Selecciona a linha inteira
Ctrl+Space
Selecciona a coluna inteira
Ctrl+Shift+* (asterisco)
Selecciona todos as células que estão à volta da célula seleccionada
Ctrl+Shift+Barra de espaço
Selecciona todos as células que estão à volta da célula seleccionada
Ctrl+Shift+Page Up
Selecciona a actual e próxima pasta de trabalho
Ctrl+Shift+o
Selecciona todas as células que têm comentários
Shift+Setas
Selecciona as células, uma por uma
Ctrl+Shift+Setas
Expande a selecção das células para as extremidades, onde contém dados. Selecciona linhas e colunas
Shift+Page Down/Shift+Page Up
Expande a seleção das células para baixo / Expande a selecção das células para cima
Shift+Home
Seleciona toda a linha até a primeira coluna da planilha
Ctrl+Shift+Home
Seleciona as células acima de onde está a selecção atual
Ctrl+Shift+End
Selecciona as células abaixo de onde está a selecção actual
F8
Shift+F8
Adiciona outro intervalo de células (adjacente ou não adjacente) à selecção. Use as teclas de seta e shift + teclas de seta para adicionar à selecção.
Shift+Backspace
Selecione apenas a célula ativa quando várias células estiverem selecionadas.
Ctrl+. (period)
Move no sentido horário até o próximo canto da selecção.
Enter / Shift+Enter
Move a selecção da célula para baixo / Move a selecção da célula para cima
Tab / Shift + Tab
Move a selecção da célula para direita / Move a selecção da célula para esquerda
Ctrl+Alt+Arrow Right/Ctrl+Alt+Arrow Left
Mover para a direita / para a esquerda entre selecções não adjacentes (com vários intervalos selecionados).
Esc
Cancela a selecção
SELEÇÃO DENTRO DAS CÉLULAS
Shift+Setas
Seleciona as letras dentro da célula. Letra por letra
Ctrl+Shift+Setas
Seleciona as palavras dentro da célula. Palavra por palavra
Shift+Home / Shift+End
Seleciona toda a frase dentro das células.
2 ) Seleccionar Todas as Células
Com apenas um clique do botão de canto todos as células da folha serão seleccionadas. Também pode realizar essa selecção através do Atalho CRTL + T.
3. Abrir Arquivos do Excel em Grupo
Ao invés de abrir arquivos um por um, quando tem vários ficheiros, você pode abri-los todos de uma vez. Basta seleccionar os arquivos que gostaria de abrir, em seguida, pressione a tecla ENTER do seu teclado, todos os arquivos serão abertos simultaneamente.
4. Saltar Entre Diferentes Ficheiros do Excel
Quando é preciso trabalhar com diversas folhas de cálculo, é muito incómodo estar sempre a saltar entre elas. Às vezes são tantas “tabs” abertas que acabamos no meio de uma confusão. Usando Ctrl + Tab é possível alternar entre todos os arquivos que são da mesma categoria – ou seja alternar entre abas excel. Por exemplo: Se está com várias planilhas abertas, ao usar o Ctrl + Tab, você vai alternar somente entre janelas do Excel. Esta função também é aplicável a outros ficheiros, como abas no Firefox.
5. Adicionar Mais de Uma Nova Linha ou Coluna
Não é raro ser necessário inserir mais de uma linha na folha do Excel. Mas inserir linha uma por uma é um desperdício de tempo! A melhor maneira de inserir várias linhas ou colunas de uma vez só é seleccionando a quantidade de linhas que deseja adicionar -> Botão direito do Rato -> Inserir -> Mover células para baixo (ou qualquer outra opção).
O método é o mesmo, a diferença é que você selecionará a quantidade que você precisa inserir.
6. Mover e Copiar Dados em Células de Forma Rápida
Se quiser mover uma coluna de dados numa folha, a maneira mais rápida é seleccionando o intervalo e mover o ponteiro para a fronteira da selecção, depois que o ponteiro do rato se transformar em um ícone de quatro setas, arraste para mover a coluna livremente para onde quiser. E se desejar copiar os dados? Pode deixar o botão Ctrl pressionado antes de arrastar; A coluna será movida para o destino, porém ficará uma cópia.
7. Excluir Células em Branco de Forma Rápida
Numa folha ]e normal que alguns dados padrão n#ao existam e, por isso, apareçam em branco. Para excluir estas entradas, especialmente quando precisa fazer um cálculo de média, a maneira rápida para eliminar todas as células brancas é filtrar todas as células e excluí-las com um clique. Escolha a coluna que você deseja filtrar, ir para Dados-> Filtro-> Desmarcar a opção (Selecionar Tudo)-> Marque a opção (vazias) ou (Blanks em inglês)-> Clique em OK-> Agora é só excluir todas as linhas em branco.
8. Fazer Pesquisa de Caracteres Especiais
Existe uma opção no Excel onde se Pesquisar por caracteres especiais como por exemplo as pontuações ?, @, !, *, ^, $. Vamos supor que queremos fazer uma pesquisa para encontrar somente as células que contém o ponto de “!”. Fazemos o seguinte: Ctrl + L-> Na caixa de pesquisa, coloque o ~ e depois a pontuação que deseja procurar.
9. Passar o Texto para Maiúsculas ou Minúsculas Automaticamente
Para passar todos os dados da sua folha para maiúsculas ou minúsculas, não precisa digitar tudo novamente, basta usar as funções Maiúscula ou Minúscula. É bem simples. Basta ir para a célula destino e digitar =MAIÚSCULA e selecionar a célula que será convertida. Exemplo: =maiuscula(A1). Para converter o texto em minúsculo basta usar =minusculo(A1).
10. (x) Vezes no Excel
Vai soar estranho, mas esta é uma das perguntas que mais ouço: como fazer uma multiplicação no Excel ou, como como eu ouço, “como fazer vezes no Excel?”
Bem, é mesmo simples! De facto, em vez de usar o “x” deve usar-se o ““. Ex: =44
Atenção: ttodas as fórmulas no Excel têm de começar com “=” ou com “@”.
11. Como Colocar a Mesma Fórmula em Várias Células no Excel
Outro dos truques simples e uma das melhores dicas de Excel tem que ver com a velocidade com que podemos aplicar a mesma fórmula a diferentes células. Sobretudo, se elas estiverem seguidas umas às outras.
Para isso, basta digitar a fórmula que se quer e depois de comprovar que está a funcionar clicar com o rato no canto inferior direito. Esta acção irá aplicar a fórmula a todas as células imediatamente abaixo, até encontrar uma linha em branco.
Esta acção irá aplicar a mesma fórmula, mas aplicando automaticamente a diferentes linhas. Ou seja, se a fórmula for “=B3+A3” e seguir esta dica na linha a baixo a fórmula irá ser: “=B4+A4”.
Para aplicar EXACTAMENTE a mesma fórmula a todas as linhas pode usar-se o símbolo do cifrão “$” “=$B$3+$A$3”. Ao colocar o “$” antes do B irá assegurar que independentemente para onde move a fórmula (pode também mover para a esquerda ou direita) a fórmula terá sempre em consideração a coluna B. Ao colocar o “$” antes do número, a fórmula assegura que o Excel irá sempre calcular a linha correspondente. Ao colocar atrás de amboas, o Excel irá sempre calcular aquela célula.
Ao arrastar a célula com a fórmula irá automaticamente copiar a fórmula (funciona em qualquer direcção!). Mas se quiser copiar a fórmula para uma célula mais distante, poderá usar o famoso CTR C -> CTR V. Esta é a melhor forma de copiar fórmulas de Excel para várias células.
12. Como Inserir Filtro no Excel
Inserir filtros no Excel é das tarefas mais comuns e por isso a ferramenta já vem preparada com um atalho bem simples. Basta seleccionar as colunas ou células onde quer aplicar o filtro e clicar em filtrar, no canto esquerdo do menu principal.
Actualmente, SEO Manager na TripAdvisor. Comunicação e SEO são parte de mim. Em agência ou in-house, já trabalhei também com projectos do Spotify, Telepizza, Amazon, Hostelbookers, Hostelworld, 360imprimir ou EF Education First. Fundei a SEOPortugal para ajudar a divulgar o SEO e partilhar conhecimento acumulado de milhares de testes de SEO.
O Twitter faz parte da sua estratégia de marketing digital? Se faz, este artigo talvez não seja para si. Talvez já tenha ponderado os prós e contras e, por esse motivo, não vai encontrar nada de novo neste artigo.
Se (ainda) não faz, sugiro que leia atentamente e responda a estas perguntas.
Quer saber o que dizem da sua marca?
No Twitter conversa-se muito: sobre o que vemos, o que fazemos e aquilo que acontece no mundo. No meio dessa conversa, os utilizadores falam das suas experiências – boas e más – com as marcas com as quais se cruzam.
O Twitter é uma plataforma de microblogging e presta-se a este tipo de partilhas.
Tem histórias para contar?
A história da marca pode ser um conteúdo interessante para partilhar com os seus seguidores, bem como as pessoas que fazem parte da sua marca. Use Storytelling para alcançar o seu público. O que fazem as pessoas na sua empresa? Do que gostam? Como é um dia na vida da sua empresa? Não se esqueça de fazer uso das imagens e dos pequenos vídeos para criar uma dinâmica interessante o suficiente para que os seguidores mantenham o “follow”. E se for possível contar histórias a partir daquilo que está a acontecer? PER-FEI-TO. Veja o trabalho da NetflixPt, a propósito da Eurovisão:
A sua marca tem um tom descontraído, com uma pitada de humor?
A rede é conhecida pelo tom informal, pela possibilidade de criar proximidade entre marcas e pessoas. O humor é sempre uma boa opção para quebrar o gelo, dar início à conversa. Não esqueça que o contexto é determinante para que o humor não tenha um efeito perverso. Veja o caso do Cinema São Jorge.
Pretende dar-se a conhecer a potenciais clientes?
Uma das linhas da estratégia que implica a presença no Twitter é precisamente o dizer “Olá” a novos clientes. Acenar-lhes, sem o spam habitual das vendas. Um tweet de um qualquer utilizador a dizer que não sabe o que fazer para o jantar, pode ser uma oportunidade para uma marca da área da restauração dizer “estamos aqui”. Sem spam, oferecer-se para ajudar. Dar primeiro, para receber depois.
Procura um canal de apoio ao cliente?
Há excelentes exemplos de marcas que escolheram o Twitter como canal privilegiado para apoio ao cliente. Esclarecem dúvidas, encaminham as pessoa e tratam dos assuntos que lhes chegam de forma pública ou privada (podemos enviar mensagens privadas, no Twitter). Uma equipa bem trabalhada, com perguntas e respostas definidas e afinadas poderá mesmo fazer a diferença para o utilizador que experimenta o produto / serviço da marca. Ora veja:
Clique na imagem para ler toda a história
Precisa de boas fontes para curadoria de conteúdos?
Uma das razões que me mantém fiel ao Twitter é a quantidade e a qualidade dos conteúdos que por lá são partilhados. Usando a pesquisa por hashtags ou até por palavras e expressões que definimos previamente é possível encontrar excelentes artigos, vídeos, eventos, discussões sobre tópicos do nosso interesse – ou do interesse de quem acompanha a nossa marca. E depois é clicar no botão de RT e partilhar com o mundo!
