ASO – Tudo o que precisa saber sobre Optimização de App Stores

O que é ASO (Optimização de Loja de Apps)?

Esta é uma pergunta fundamental: o que é ASO. ASO é a optimização de loja de aplicativos, como o iTunes ou o Google Play. A sua optimização irá colocar a app numa posição de ranqueamento mais elevada, aumentando as hipóteses de ser vista e acedida pelo utilizador.

O  mobile caminha não só no sentido de se criar páginas amigas dos telemóveis, mas também na criação de aplicativos (ou mais conhecidas em Portugal como “aplicações”) que nos ajudem a interagir melhor com os websites, ou pelo menos com os produtos e serviços neles contidos.

Os aplicativos podem ser jogos, ferramentas ou sites em versão app. E estão todos disponíveis ou no Google Play ou na Apple Store, dependendo do sistema operativo que usa. E estas lojas têm os seus próprios algoritmos para se procurar pelas aplicações. Neste caso falamos de ASO (App Store Optimization ou, em português, Optimização na Loja de Aplicativos).

O ASO (seria mais correcto dizer “a”, não era?) muitas vezes é deixado para segundo plano. A verdade é que passamos horas a tentar optimizar os nossos textos através de SEO, mas acabamos por fazer a descrição das nossas apps em poucos minutos durante o processo de submissão. Desvalorizamos erradamente este processo na ânsia de subir a nossa aplicação. Continuamos a fazer os mesmos erros sem dar conta.

Há cada vez mais apps e cada vez mais utilizadores mobile. Por isso, Mobile SEO e ASO tornam-se tão importantes como o SEO tradicional. Em certos negócios de e-commerce eu diria que já é mais importante o mobile e as lojas de App do que o site em si.

O SEO para mobile está a tornar-se bastante popular em todas as indústrias desde o momento em que os marketeers perceberam que existe um potencial de optimização que pode estar directamente relacionado com o aumento do número de utilizadores que escolhem dispositivos mobile para aceder ao conteúdo diário através da pesquisa.

Há que saber, portanto, quais os factores relevantes para ter uma descrição que seja facilmente encontrada pelos utilizadores. A Apple Store e o Google Play usam registos completamente distintos, ainda que não seja consensual quais os factores de relevância usados.

Olhemos primeiro para os factores de ranqueamento do Google Play

A Google tem apostado nas aplicações que permitam fazer pagamentos, como comprar moedas virtuais ou adquirir produtos. Essas aplicações surgem melhor posicionadas na hora de se procurar um aplicativo. Mas há muitos outros factores além do “purchase”

Ter uma página traduzida no idioma do utilizador que faz a procura, ter um vídeo explicativo de como funciona a app, ser um developer reconhecido, ter um vídeo explicativo do uso da aplicação, ter um título com palavras-chave relevantes para o seu negócio, etc.

A estes factores junta-se, sem dúvida, a questão de como o Google vai apresentar a página do Google Play na página de resultados. Palavras-chave nas primeiras linhas da descrição e a negrito podem ajudar.

Mas há um factor que o Google adora: os comentários e avaliações de quem baixou a sua app. Se alguém escrever que a sua App é “a melhor app para encontrar restaurantes no Porto” fique-lhe extremamente agradecido. Por isso, convide sem ser chato, os seus utilizadores a comentarem a sua app.

Já a Apple usa factores de ranqueamento bem distintos

A marca da maçã prefere palavras-chave (permite até 100 caracteres) que identifiquem o aplicativo, títulos bem definidos e relevantes para o conteúdo que se está a apresentar.

Há inúmeros estudos sobre ASO, alguns que vão ao pormenor de tentar entender a relevância de usar palavras no singular e no plural ou só numa das formas. Tudo conta na hora de optimizar um texto. A verdade é que deve adaptar o seu conteúdo ao motor de busca que está a trabalhar.

O mesmo se passa com sites de venda como o Ebay ou a Amazon.

Queria ser Jornalista, mas fugi para o Marketing e dei por mim a trabalhar como SEO. Em agência ou in-house, já trabalhei com projectos do Spotify, Telepizza, Amazon, Hostelbookers, Hostelworld, 360imprimir ou EF Education First. Sonho um dia ainda voltar a Portugal e viver do Marketing Digital. Fundei a SEOPortugal para ajudar a divulgar o SEO e partilhar algum conhecimento.

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