Campanha Eleitoral no Brasil: Como analisar do ponto de vista de SEO

A campanha eleitoral no Brasil está a entrar na recta final. As campanhas eleitorais no Brasil costumam chegar a Portugal (e também ao resto do mundo) mais devido a algumas campanhas mais divertidas de alguns candidatos do que realmente pelo impacto que as mesmas possam ter a nível global.

Bem, parece que este ano os brasileiros não fizeram por menos e colocaram o país na rota da política mundial.

Para jornalistas e interessados em tendências o Google Trends é uma ferramenta que permite algumas análises bem interessantes a nível de procuras no motor de busca da gigante norte-americana.

Candidatos a Presidente do Brasil – Eleições 2018

A SEOPortugal tentou perceber quais os candidatos a Presidente do Brasil têm o seu nome  mais escrutinado no Google daquele país, nos últimos 5 anos.

É possível ver que Bolsonaro é de longe o candidato que mais desperta o interesse dos Brasileiros. Sendo que Ciro Gomes é o único dos restantes candidatos que consegue ter alguma expressão nas buscas brasileiras.

Álvaro Dias, Cabo Daciolo, Eymael, Fernando Haddad, geraldo Alckmim, Guilherme Boulos, Henrique Meirelles, João Amoêdo, João Goulart Filho, Marina  Silva ou Vera Salgado não conseguem marcar diferença  nas  procuras online dos brasileiros.

Porém, Bolsonaro não é o rei das procuras no Brasil. Lula da Silva tem o recorde de procuras no Google, entre os políticos em análise. O ex-Presidente brasileiro levou milhões de brasileiros a procurar o seu nome no Google no início de Abril deste ano aquando da sua prisão.

Estados divididos

Os dados do Google Trends mostram ainda quais as regiões onde cada candidato é mais forte.

Bolsonaro atrai as atenções de lugares como Juíz de Fora, Niterói, São Gonçalo, Duque de Caxias ou São Paulo.

Ainda que Jair Bolsonaro bata toda a concorrência em termos de procuras, é interessante ver que Álvaro Dias é bastante procurado no Paraná, Ciro no Ceará, Amoêdo em Minas Gerais e Marina Silva no Acre.

Brasileiros procuram notícias das eleições 2018

Numa época em que o jornalismo tem estado debaixo de críticas, não deixa de ser interessante ver que há uma procura grande pelas entrevistas dos candidatos.

De Bolsonaro os brasileiros querem saber quais as propostas, mas também ver as matérias do jornal nacional.

De Ciro Gomes procura-se saber mais de casos de corrupção, relação com lula ou comparação com Bolsonaro.

Sobre João Amoêdo procuram-se as propostas:

De Marina Silva é interessante a relação de procuras com Dilma:

 

Eleições  do Brasil vistas do Estrangeiro

Dos Estados Unidos da América só se começou a tomar atenção ao que se passava no Brasil quando Bolsonaro foi esfaqueado. A partir desse momento, parece que os americanos começaram a tomar interesse pelas eleições brasileiras.

Bem, generalizar tem sempre problemas. Alguns americanos, será o mais correcto de dizer.

E o que é que os “gringos” querem saber sobre Bolsonaro e as eleições no Brasil?

Uma realidade muito parecida, aliás, à portuguesa:

Bolsonaro já é mais famoso que o Rio

É de discutir se é pelas melhores razões, mas no que a procuras no Google diz respeito, Bolsonaro já é mais famoso nos Estados Unidos do que o Rio de Janeiro.

Pelo menos em alguns estados:

Campeão no YouTube

O candidato Bolsonaro pode puxar para si o orgulho de ter colocado tanta gente à procura de informações na internet.

E o YouTube é hoje uma ferramente poderosissíma. Se acha que o vídeo do ataque a Bolsonaro foi o mais procurado no YouTube, está errado.

No dia 29 de Agosto as procuras de Bolsonaro no Youtube centraram-se na jornalista Renata Vasconcellos

Esta foi a situação que fez tantos brasileiros correrem para o YouTube:

Que informação reter para SEO?

O Google trends é uma ferramenta muito interessante para entender tendências. Sobretudo para SEOs que trabalham a parte do Conteúdo e Marketing de Conteúdo esta é tool  muito eficaz para:

  1. Entender o que se está a passar à nossa volta e no Mundo
  2. O que o utilizador está à procura
  3. Perceber padrões e antecipar picos de procura

A nível de conteúdo o Google Trends não desilude e é super eficaz a encontrar temas relacionados e pperceber o que é que o leitor está realmente à procura quando faz uma busca no Google.

As eleições no Brasil são um exemplo, mas o que eu fiz aqui pode ser feito para qualquer outro tema em qualquer outro nicho.

Esta são algumas formas igualmente valiosas de criar conteúdo que funcione organicamente, mas também que antecipe conteúdo que terá boa aceitação nas redes sociais. Até porque para SEO o tráfego vindo das redes sociais é super eficaz.

Conteúdo Valioso

Em SEO, conteúdo valioso é aquele que responde a todas as dúvidas do utilizador de uma forma directa e clara.

Aliás, é esse conteúdo que o Google utiliza para disparar Featured Snippets, por exemplo.

Usando o Google Trends podemos saber com grande precisão todos os tópicos e sub-tópicos que devemos abordar quando estamos a planear a criação de algum conteúdo.

Conteúdo de qualidade faz a diferença em projectos de SEO

Conteúdo de qualidade faz a diferença em projectos de SEO

Conteúdo de qualidade faz a diferença em projectos de SEO? Perguntaram-me recentemente qual era a diferença entre uma empresa ter um blog e não ter um blog. E qual seria o impacto se deixassem de trabalhar o blog para efeitos de SEO.

O Marketing de Conteúdo parece que virou moda. E sim, todos gritam que “conteúdo é rei”, mas poucos conseguem explicar o verdadeiro valor de conteúdo de qualidade em SEO. O próprio Google vai insistindo para a criação de conteúdo de qualidade, mas os seus técnicos não fazem a mínima ideia do que é.

Este ano, um técnico da Google de um país asiático (leia-se, account para adwords) confessava-me que só tinha percebido o que era realmente conteúdo de qualidade depois de uma sessão em que participei em Londres. Comentava-me que durante um ano tinha lido o guião e sugerido aos clientes que publicassem “conteúdo de qualidade”, mas, na verdade, não fazia a mínima ideia o que é que realmente estava a sugerir.

Cada SEO tem a sua própria metodologia de criação de conteúdo. Perdoem-me, mas neste campo não vou revelar todas as técnicas que uso. Porém, vou abir um pouco do jogo e explicar como produzir textos optimizados.

Conteúdo de qualidade faz a diferença em projectos de SEO

Factores para criar conteúdo de qualidade

Escrever para o leitor

Já deve ter lido e ouvido que o bom conteúdo de SEO é aquele que é escrito a pensar no leitor e não no Google. Bem, isso é só meia verdade. A verdade completa é que tem de pensar nos dois.

  • Escreva bem e com pertinência sobre temas que realmente domina. Não precisa de o fazer com regularidade exacta. Mais vale pouco e bom do que muito e fraco. Se está a escrever só para ter conteúdo para partilhar nas redes sociais, pense em (re)partilhar artigos mais antigos ou simplesmente mudar a estratégias das redes sociais. Publicar muito e fraco é muito prejudicial.
  • Escreva a pensar no Google. Tenha a certeza que os parágrafos estão bem estruturados, que os headings são lógicos e que o título contém a palavra-chave

Conteúdo informativo

Responda às dúvidas dos seus leitores. Eles não querem ler “Os Lusíadas” no seu blog.

Seja directo no que está a querer dizer. Passe mais factos do que opiniões, demonstre e cite. Pense no que é que o leitor precisa de saber sobre o tema em questão.

Conteúdo de qualidade é conteúdo que é lido do início ao fim. Se a meio do texto o leitor sentir que já não está a ler nada de novo irá sair. Não escreva só por escrever. Quantidade não é sinónimo de qualidade.

Por isso, não há tamanho ideal para textos de SEO. O tamanho ideal é o tamanho necessário para dizer tudo o que é possível sobre um determinado tema.

Títulos em SEO

Como escrever um bom título em SEO e como é que um bom título ajuda a fazer um texto de qualidade?

Experimente pensar racional e emotivo ao mesmo tempo, quando escreve um título para SEO (meta title). Imagine que está a publicar uma receita de um bolo de bolacha.

Qual é a parte racional (SEO puro/optimização)? “Receita Bolo de Bolacha”.

Fácil.

Qual a parte emotiva por detrás da sua página ou artigo? Ou seja, o que é que levou (intenção) o utilizador a procurar por “bolo de bolacha”? Geralmente, ninguém procura por uma receita de um bolo para o confeccionar para si mesmo. Pode acontecer, mas não será a regra.

Então, porque é que iriamos procurar por um bolo de bolacha? Vamos dar uma festa? Queremos impressionar aquela pessoa que nos convidou para o almoço levando uma sobremesa irresistível?

Vamos assumir que sim. Qual seria a parte emotiva do nosso título? “A sua família vai querer saber a receita” ou “a receita que a vai colocar no centro das atenções”…

Então, neste caso, a meta title seria algo como: “Receita Bolo de Bolacha | A sua família vai querer saber a receita”

Parágrafos

A criação de parágrafos é muito importante num texto de qualidade.

Frases curtas. Parágrafos curtos. Sobretudo em dispositivos smartphone ajuda muito à leitura ter parágrafos com poucas linhas.

Dê espaçamento ao seu texto. Deixe-o respirar…

Os seus leitores vão ler tudo até ao fim, passar mais tempo no seu site e possivelmente ler mais um artigo.

Headings

Os headings são importantíssimos em SEO. Não há conteúdo de qualidade sem bons headings.

O h1 deverá ser o título. O primeiro parágrafo depois do h1 deverá conter a palavra-chave referente ao h1.

O h2 deverá ser um subtema dentro do tema. Se o h1 é “receita de bolo de bolacha”, o h2 poderá ser “ingredientes para bolo de bolacha”. E o primeiro parágrafo depois do h2 deverá conter “ingredientes para bolo de bolacha”

O h3 teria que ser algo dentro do h2. Se o h2 são os ingredientes, o h3 poderia ser “onde comprar”, por exemplo…

Creio que já entenderam a lógica.

Conteúdo único

O conteúdo de qualidade é sempre conteúdo único? Não. Muitas vezes é conteúdo reescrito. Mas ter conteúdo com o seu tom de voz com as suas palavras é sempre melhor do que copiar e colar um texto de qualquer blog encontrado na web.

Como já explicámos, é mito que conteúdo duplicado prejudique o ranqueamento.

Uma forma de ter conteúdo único é utilizando guest posts. Há sempre alguém interessado em escrever para si em troca de conteúdo seu no blog deles.

Todo o conteúdo tem que ser texto?

Não, nem todo o conteúdo de qualidade tem que ser texto. Produza imagens exclusivas, sempre que possível. O Google está a privilegiar cada vez mais fotos inéditas.

Vídeos são também excelentes formas de conteúdo. Publique os seus vídeos no seu blog ou site. Aumente o tempo que os utilizadores passam no seu site.

Com o passar dos dias e semanas, vemos como os novos updates de algoritmo do Google têm dado vantagens a sites com imagens e vídeos optimizados.

Mas antes de partir para a criação de tudo o que é conteúdo, tenha a certeza que não tem páginas desactualizadas. Se tiver, comece primeiro a limpara a casa e a reoptimizar esses velhos artigos.

Internal links e external links

Coloque sempre um internal link como referência nos seus blog posts e/ou artigos.

Sempre que justificável, não tenha receio de colocar um external link para páginas de autoridade. Se baseou o seu texto em algum artigo, marque esse artigo ou página.

Não tenha receio de o fazer.

Blog para SEO

Estratégia e projectos SEO

Estes são os meus conselhos para criar conteúdo de qualidade. Espero que tenha ajudado na vossa estratégia e projectos de SEO.

A resposta à pergunta do título é “sim”. Sim, conteúdo de qualidade faz a diferença em projectos de SEO.

Quanto melhores páginas tem um domínio melhor é o seu “quality score”. Por isso é que as empresas têm blogs associados ao site.

Uma vez que as páginas comerciais geralmente são pouco criativas e informativas, os artigos do blog ajudam a mitigar essa falha de qualidade, mantendo o “quality score” do domínio.

Chrome responderá a perguntas na barra de endereço sem mostrar resultados

baseball scores Chrome

Àgua mole em pedra dura… O Google quer controlar ao máximo os resultados que oferece aos utilizadores. O novo passo é apresentar resultados ainda antes da pesquisa terminada, evitando mostrar a SERP. Como? Já explicamos.

O Google Chrome 69 irá introduzir melhorias de desempenho, bem como alterações que afectarão a forma como os utilizadores pesquisam, respondendo a perguntas na barra de endereço sem mostrar resultados. A informação está a ser avançada pelo Search Engine Journal.

Além disso, o navegador também apresentará oportunidades para os desenvolvedores criarem experiências de utilizador em dispositivos móveis.

Screenshot of Chrome's Omnibox aka address bar with an answer to a questionOs recursos do Omnibox Smart Answers podem responder a perguntas sem carregar um site.

Smart Answers

A mudança mais dramática é um novo recurso chamado Omnibox Smart Answers. A nova funcionalidade permite que os utilizadores obtenham respostas a perguntas na barra de endereço sem carregar um website. Estes são “resultados ricos” mostrados na barra de endereço. O Chrome chama à barra de endereço de omnibox. E chama aos resultados avançados mostrados na Omnibox de Smart Answers.

The Omnibox can show baseball scores:

Screenshot of Chrome's address bar providing the scores to a local baseball game.

O Omnibox Smart Answers pode mostrar o tempo:

Screenshot of Chrome browser giving weather information in the address bar which Google calls the Omnibox

Respostas inteligentes directamente na barra de pesquisa, segundo o Google

You know the box at the top of Chrome that combines the search bar and address bar into one? We call it the Omnibox, and we built it so that you can get to your search results as fast as possible.

Today, we’re making it even more convenient to use. It will now show you answers directly in the address bar without having to open a new tab—from rich results on public figures or sporting events, to instant answers like the local weather via weather.com…

Não é a primeira vez que o Google experimenta mostrar respostas sem resultados. Em Março, numa acção que mereceu o repúdio de uma grande parte dos profissionais de Marketing, o Google tinha avançado com páginas de resultados só com respostas.

Em poucos dias o Google voltaria atrás. Parece que agora, a estratégia é usar o Chrome e evitar, assim, crises.

Há uma questão que se levanta: o que acontecerá se, por acaso, os resultados que o Google passar a apresentar prejudique a imagem da sua marca? Como remover resultados negativos?

O que é Marketing de Conteúdo

Marketing de Conteúdo O que é

O Marketing de Conteúdo é a comunicação feita através de texto, vídeo ou imagem de modo a envolver o público-alvo e crescer a rede de clientes e stakeholders.

O principal foco do Marketing de Conteúdo é criar conteúdo relevante e valioso, atraindo, envolvendo e gerando valor para as pessoas de modo a criar uma percepção positiva da marca e assim gerar mais negócio.

Mas Marketing de Conteúdo não é escrever conteúdo que as marcas querem. Marketing de Conteúdos é escrever e publicar o que o público vai adorar, seguindo tendências e gostos. Ou seja, uma mistura entre criatividade e análise de mercado.

No fundo, utilizar técnicas de storytelling. Levar o utilizador a sentir-se identificado com a sua mensagem.

Mas atenção que quantidade não é qualidade e ter uma série de conteúdos sem visitas no seu site não é algo sábio de se fazer.

Marketing de Conteúdo O que é

Marketing de Conteúdo: Brand ou Acquisition

A criação de conteúdo está muitas vezes associada a “Brand” ou “Marca”. Outras vezes, o Marketing de Conteúdo é associado ao SEO – não raras as vezes utilizado, erradamente, como sinónimos.

A criação de conteúdo único e atractivo é sem dúvida um processo criativo. Mas sem uma dose grande de análises e estudo, a criação de conteúdo é simplesmente um tiro no escuro. Um “achismo” daquele que alguém crê que pode funcionar.

Ter uma base de “Aquisição” por detrás ajuda a focar a estratégia. Nesse sentido, o Marketing de Conteúdo não pode viver desassociado de “Brand” e de “Acquisition”.

Como vimos, o foco do Marketing de Conteúdo deve estar no consumidor e não na marca. Caso contrário, não é Marketing de Conteúdo é, sim,  “publicidade”.

Diferença Entre Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo é apenas uma das estratégias de Inbound Marketing que podem ser aplicadas num negócio, ou seja, faz parte de um conjunto maior de acções que são utilizadas para atrair, converter, relacionar-se e vender para as pessoas que têm interesse no seus produtos ou serviços.

O Marketing de Conteúdo funciona, portanto, como um iman de atracção de novos fãs, utilizadores, leads e futuros clientes.

Marketing de Conteúdo

Vantagens do Marketing de Conteúdo

As vantagens do Marketing de Conteúdo são:

  • Melhora a forma de atingir o seu público-alvo oferecendo conteúdos relevantes e de qualidade.
  • Melhorara o posicionamento web dos seus conteúdos, página e das propostas comerciais.
  • Permite transmitir os valores da sua marca.
  • Ajuda a captar e reter potenciais novos clientes nas redes sociais.
  • Criar conteúdos relevantes para o seu público permite usar técnicas de SEO que ajudam a melhorar as chances de apareça nos primeiros resultados do Google.

Como fazer Marketing de Conteúdo?

Os conteúdos podem ser disponibilizados em blogs, redes sociais como Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, etc. Outra estratégia bastante utilizada é a criação de uma landing page, na qual um conteúdo, como um E-book, é disponibilizado em troca de informações.

Tenha em mente que todo o conteúdo precisa ser criado pensando nas pessoas que vai atingir, pessoas essas, que precisam ser devidamente segmentadas.

O processo do marketing de conteúdo

Muitas equipas de Conteúdo olham para o seu trabalho como sendo criativo e emocional. O que é, em parte, verdade. Mas de que vale essas partes se não existirem leitores?

Uma estratégia de Conteúdo sem uma parte quantitativa por detrás está condenada, na maioria das vezes, ao fracasso. Existe um processo usado na maioria das estratégias de marketing de conteúdo que segue os seguintes passos:

1 – Atrair

Nessa fase produz-se conteúdo como artigos, e-books, vídeos, infográficos, palestras e outros para atrair leitores por meio das acções de SEO, investimentos em links patrocinados, divulgação em redes sociais, e-mail marketing, etc. Ao mesmo tempo, esse conteúdo deverá ser atractivo o suficiente para o utilizador que chegue através de Redes Sociais.

De preferência, esse conteúdo deverá ser partilhado nas redes sociais para criar relação entre o utilizador e a amarca.

2 – Converter

Cria-se conteúdo mais aprofundado para quem deixou os dados de contacto (como nome e endereço de e-mail) para receber novos conteúdos. Geralmente criar-se uma sequência estratégica de e-mail, elaboram-se promoções em landing pages, entre outras coisas.

3 – Vender

Na fase de vendas alinha-se ainda mais o departamento de marketing com a de produção de conteúdo para levar os contactos obtidos (leads) à conversão. É aqui onde a pessoa definitivamente torna-se cliente, adquirindo o produto ou contratando o serviço da empresa.

4 – Monitorizar

Todo este processo deve ser monitorizado. Que conteúdo funcionou melhor (consoante as métricas desejadas)? Que temas e tópicos deverão continuar a ser abordados? Que canais obtiveram a melhor performance? Houve problemas na jornada do utilizador que possam ser resolvidos?

Perceber exactamente o que funcionou e o que não funcionou é fundamental para ter uma estratégia forte de Marketing de Conteúdo.

Exemplos de campanhas de marketing de conteúdo

Há muitos exemplos de marketing de conteúdo. Basta estar atento ao nosso correio electrónico e vemos que empresas trabalham bem esta arte.

Deixo aqui um exemplo que creio justificar todo este artigo.

O Hostelworld, empresa de reservas de hostels e albergues, tem uma das estratégias de conteúdo mais fortes que conheço

Além do Blog, que oferece toda a informação para quem vai viajar…

Hostelworld Marketing de Conteúdo

…as suas campanhas de YouTube já se tornaram míticas.

Para saber mais sobre Marketing de Conteúdo aconselhamos que siga os melhores blogs de marketing em Língua Portuguesa.

Google Analytics disponibiliza dados de visitas vindas de imagens

Google Analytics Imagens

A notícia foi dada pela Krista Seiden, Google Analytics Advocate: O Google Analytics disponibiliza dados de visitas vindas de imagens.

“Algumas semanas atrás, informámos que uma alteração estava prestes a chegar aos URLs de referência do Google Images e que isso teria um impacto sobre a forma como esses dados são exibidos no Google Analytics. Veja mais detalhes sobre essas alterações e como você poderá usar o novo nível de granularidade para melhorar os seus esforços de marketing”, escreveu Krista.

A “googler” explicou ainda que “anteriormente, todo o tráfego proveniente de um resultado de pesquisa das Imagens do Google seria agrupado em “google / organic” nos relatórios de Aquisição no Google Analytics”, mas “em breve, quando a equipa do Google Images fizer alterações no URL de origem de referência, haverá um novo item de linha de origem para pesquisa de imagens refletido no Google Analytics, exibido como ‘imagens do google’ no relatório de origem e “google images / organic” no relatório de origem / media no Analytics”.

Google Analytics Imagens

Será ainda possível ver um item de linha para images.google.com no relatório “Referência” do Google Analytics. O relatório de referência continuará a mostrar estas e todas as outras fontes como referências, explica a profissional no texto que pode ser lido aqui.

Google Analytics Images

O Google tem dado cada vez mais destaque a imagens na SERP. Aliás, as recomendações mínimas de qualidade para imagens em AMP foram revistas em alta.

E para vocês, o tráfego vindo através das imagens pode ser relevante? É algo em que se deva investir? Como receberam esta notícia de que o Google Analytics Disponibiliza Dados de Visitas Vindas de Imagens?

Novos Featured Snippets no Lado Direito do Google

Featured Snippet Right Sidebar Google

Mais e mais webmasters estão a reportar uma espécie de novos Featured Snippets no lado direito do Google.  Um espaço que até agora era reservado Knowledge Panels do Google.

Ainda é cedo para tentar perceber exactamente o que é. E o Google ainda não libertou informação sobre o tema.

Podem ver aqui um exemplo do que estamos a falar.

Featured Snippet Right Sidebar Google

Em Portugal ainda não vi nenhum, mas mercados como Espanha ou Brasil já começaram a receber estes nos Featured Snippets.

Para entender o impacto destes nos destaques do lado direito do Google, fiz uma análise de CTR a 5 páginas que têm keywords a disparar estes Featured Snippets.

Terão estes Featured Snippets impacto no CTR?

Impacto dos Featured Snippets no CTR,Featured Snippets no lado direito

A azul o CTR médio para KWs que disparam o Featured Snippet do lado direito e a laranja os resultados médio para as mesmas Kws, em Maio, antes de de haver este novo destaque.

As conclusões, para já, é que estes novos Featured Snippets não têm impacto em visitas. Pode ser por serem novos e os utilizadores ainda não estarem acostumados.

Seguramente um tema a manter debaixo de olho.

E vocês, já viram resultados diferentes destes?