Como escolher uma agência de SEO segundo o Google

Como escolher uma agencia de SEO

Como escolher uma agência de SEO. Para as empresas que procuram soluções em agência, esta é uma pergunta não só válida como uma pergunta com resposta difícil.

Antes de escolher uma agência, e antes mesmo de começar à procura de agências de SEO, deve entender realmente as suas necessidades. Se não o fizer, facilmente encontrará obstáculos e frustrações.

Se o mundo do SEO é completamente estranho para si e não tem confiança em nenhum profissional para o aconselhar, aconselho vivamente a ler alguns (ou todos) dos seguintes artigos:

Vamos agora passo por passo com algumas questões que terá de responder primeiro. Só assim saberá como escolher uma agência de SEO:

  1. Precisa de uma agência que execute os seus planos ou precisa de alguém que o ajude  a definir a  estratégia?
  2. Precisa de uma agência para criar conteúdo?
  3. Precisa de uma agência que seja focada nos aspectos técnicos do seu site?
  4. Precisa de uma agência que avalie e coloque em dados a evolução do seu site?
  5. Precisa de uma agência para linkbuilding?
  6. Quais os objectivos (claros e concretos) a 6 meses e a 12 meses?

Como escolher uma agencia de SEO

Objectivos em SEO

Um dos principais pontos de partida são as expectativas, ou seja, definir os objectivos e metas a alcançar.

Acontece muitas vezes que as expectativas das empresas estão completamente desalinhadas com o que, verdadeiramente, se pode esperar das estratégias e/ou campanhas de SEO.

Melhoria nos Rankings

A base do SEO são os ranking nos motores de busca. Sendo o Google, por norma, o principal e mais relevante.

É de esperar que qualquer estratégia de SEO melhor os seus ranking orgânicos. Porém, não espere passar de uma situação em que não está a ranquear para uma situação em que estará na primeira posição. Ninguém pode garantir isso. S eo fizerem, desconfie!

As melhorias dos rankings tendem a ser progressivas. Dependendo da concorrência, ranquear no top 3 pode demorar entre 6 meses a 1 ano.

Mais tráfego orgânico

Há a ideia que melhores rankings geram mais visitas. Bem, isso até pode ser verdade, mas terá de definir claramente se as suas metas são rankings ou visitas.

Diferentes métricas fazem com que as agências e os consultores tomem diferentes estratégias.

Se quer mais visitas orgânicas, seja claro quanto está a pensar crescer ao ano. E lembre-se, qualquer estratégia em SEO pode demorar até meio ano até se verem resultados palpáveis.

Mais conversões

A verdade é que pode medir o impacto orgânicos simplesmente através de conversões no seu site. independentemente se melhora os rankings ou se tem mais visitas.

Se o seu objectivo forem conversões de utilizadores vindos do Google, seja explícito sobre quanto espera crescer ao ano. Não peça resultados ao mês ou dois meses. No máximo, coloque metas a cada 3 meses.

Mais links

Melhorar o perfil de Linkbuilding será, por ventura, a única estratégia em que poderá ver resultados em um mês. Porém, a quantidade de links não é sinónimo de resultados.

Seja explícito quanto a que tipo de links quer. Se são links de sites com autoridade, links que levem tráfego ao seu site, links para brand awareness…

Não cobre por resultados que não pediu. Estará a colocar em causa a relação com os profissionais de SEO.

Mais conteúdo de SEO

Se a sua estratégia é ter mais conteúdo e quer aposta em Marketing de Conteúdo, então defina se quer mais conteúdo ou melhor conteúdo.

Quais são as suas metas? Gerar mais visitas para o blog? Gerar mais visitas para os seus produtos?

Definir o conteúdo que necessita ajuda a definir metas e objectivos. Se quer construir campanhas de SEO os objectivos (e a estratégia adoptada) serão diferentes das definidas para uma estratégia de conteúdo informativo (geralmente mais upper funnel).

Gestão da Reputação Online

Por vezes há ainda a necessidade de contratar uma agência para gestão da reputação online da sua marca ou de algo relacionado com a sua empresa.

Nestes casos os objectivos tendem a ser bastante claros (que as páginas a ranquear actualmente passem para a segunda ou terceira página do Google), mas a sua execução é muito mais complexa.

Aliás, poderá ser necessário, por vezes, utilizar técnicas mais agressivas para o conseguir.

Nestes casos, tenha a certeza que a empresa de SEO que está a contactar já eleborou e executou este tipo de projectos no passado.

Mais downloads de App

A procura por especialiastas em ASO tem crescido à medida que o negócio online tem mudado de desktop para mobile e de mobile para apps. Ainda não é muito comum os serviços únicos de optimização de App Stores em SEO, mas é possível que o futuro mude esta lógica.

A optimização do Google Play ou do iTunes é cada vez mais necessária. Sobretudo para empresas que tanto investem em aplicativos. Ter uma estratégia de optimização constante é fundamental para continuar a crescer o número de downloads.

Dicas para escolher Agências de SEO

É sempre difícil escolher uma agência de SEO, sobretudo porque terá que passar, pelo menos, três meses à espera de resultados sem ter a certeza que eles chegam. Mas há algumas dicas para escolher agências de SEO.

  1. Escolha uma agência que trabalhe com grandes empresas/clientes. Geralmente isso é um sinal de que essas agências ou consultores têm alguma credibilidade;
  2. Pedir exemplos de campanhas de SEO e de resultados alcançados no passado é sempre um bom método para medir a qualidade do trabalho;
  3. Desconfie sempre que alguma agência ou consultor lhe garantir: a) 1# posição do Google, b) Resultados em um mês;
  4. Desaconselhamos qualquer agência ou sonsultor cuja a primeira técnica que lhe apresente seja relacionada com links – a não ser que seja realmente isso que necessita.
  5. Confie sempre nas agências que lhe dão um relatório personalizado aos seus objectivos. Se os relatórios são padrão e não lhe mostram claramente os seus KPIs nunca irá saber se realmente está a justificar o investimento ou não.

Agência de SEO – Preços:

Os preços das agências de SEO diferem muito consoante os seus objectivos. Quanto mais desafiantes forem os seus objectivos, mais irá pagar.

O preço justo depende sempre dos ganhos que irá ter. Mas até a agência mais barata pode sair a agência mais cara. O mesmo se aplica a consultores de SEO.

Pagar pouco pode ser sinal de que irá ter pouco em troca. Escolher uma agência de SEO simplesmente pelo preço (barato) pode sair muito caro. Sobretudo, se não conseguir alcançar nenhum dos seus objectivos.

Ao definir os seus objectivos, pense se esses ganhos cobrem os gastos com o consultor/agência; e, de preferência, ainda lhe dá margem de crescimento.

Resultados negativos

Se está a trabalhar com uma agência ou consultor e está a ter resultados negativos, isso não significa claramente que fez uma má aposta.

Por vezes, há uma queda de tráfego orgânico devido a factores externos ao trabalho dos profissionais. Oiça com atenção o que a agência lhe comunica e tira as suas conclusões.

Updates do Google podem fazer com que a agência não consiga cumprir os seus objectivos. Porém, como cliente, deve pensar: quais seriam os meus resultados perante esta crise se não estivesse a trabalhar com eles?

Se pensa que estaria pior, então valorize e apoie o trabalho dos profissionais que trabalham para si. Dê uma palavra de confiança. Eles são os primeiros a ficarem frustrados por não apresentarem os resultados esperados.

Como contratar um SEO

Na hora de contratar uma agência de SEO ou um qualquer outro profissional de SEO há alguns pontos em ter em consideração.

Você investiu tempo e dinheiro criando um óptimo site. Mas o seu site chique pode não ir além de um depósito de dinheiro se não se tornar em um gerador de receitas para a sua empresa.

O website precisa gerar um fluxo constante de tráfego qualificado, pessoas que estão à procura do tipo de solução que o seu site/negócio oferece.

Uma das melhores maneiras de conseguir isso é através do SEO (Search Engine Optimization), trazendo organicamente o seu site para o topo dos resultados de pesquisa para palavras-chave relevantes.

O processo de SEO envolve muitas partes móveis, algumas das quais são técnicas, portanto, empresas que levam a sério o desempenho do Google geralmente contratam um profissional de SEO ou uma agência.

Mas como você escolhe? O campo de SEO é tão amplo que pode ser confuso e difícil escolher uma empresa para confiar o seu negócio.

Embora uma boa empresa de SEO possa melhorar os rankings do seu site e fornecer mais tráfego e clientes em potencial, as práticas inadequadas de SEO podem, na verdade, piorar a sua performance, causando enormes prejuízos aos seus resultados.

A indústria e as tácticas de SEO evoluem a um ritmo acelerado. Você também quer garantir que está a pagar apenas pelo trabalho que causará um impacto positivo, e não por estratégias desactualizadas ou ineficazes.

Para obter respostas sobre como escolher uma agência de SEO, o Google disponibilizou um vídeo com algumas dicas e conselhos bem interessantes.

Queria ser Jornalista, mas fugi para o Marketing e dei por mim a trabalhar como SEO. Em agência ou in-house, já trabalhei com projectos do Spotify, Telepizza, Amazon, Hostelbookers, Hostelworld, 360imprimir ou EF Education First. Sonho um dia ainda voltar a Portugal e viver do Marketing Digital. Fundei a SEOPortugal para ajudar a divulgar o SEO e partilhar algum conhecimento.

Campanha Eleitoral no Brasil: Como analisar do ponto de vista de SEO

A campanha eleitoral no Brasil está a entrar na recta final. As campanhas eleitorais no Brasil costumam chegar a Portugal (e também ao resto do mundo) mais devido a algumas campanhas mais divertidas de alguns candidatos do que realmente pelo impacto que as mesmas possam ter a nível global.

Bem, parece que este ano os brasileiros não fizeram por menos e colocaram o país na rota da política mundial.

Para jornalistas e interessados em tendências o Google Trends é uma ferramenta que permite algumas análises bem interessantes a nível de procuras no motor de busca da gigante norte-americana.

Candidatos a Presidente do Brasil – Eleições 2018

A SEOPortugal tentou perceber quais os candidatos a Presidente do Brasil têm o seu nome  mais escrutinado no Google daquele país, nos últimos 5 anos.

É possível ver que Bolsonaro é de longe o candidato que mais desperta o interesse dos Brasileiros. Sendo que Ciro Gomes é o único dos restantes candidatos que consegue ter alguma expressão nas buscas brasileiras.

Álvaro Dias, Cabo Daciolo, Eymael, Fernando Haddad, geraldo Alckmim, Guilherme Boulos, Henrique Meirelles, João Amoêdo, João Goulart Filho, Marina  Silva ou Vera Salgado não conseguem marcar diferença  nas  procuras online dos brasileiros.

Porém, Bolsonaro não é o rei das procuras no Brasil. Lula da Silva tem o recorde de procuras no Google, entre os políticos em análise. O ex-Presidente brasileiro levou milhões de brasileiros a procurar o seu nome no Google no início de Abril deste ano aquando da sua prisão.

Estados divididos

Os dados do Google Trends mostram ainda quais as regiões onde cada candidato é mais forte.

Bolsonaro atrai as atenções de lugares como Juíz de Fora, Niterói, São Gonçalo, Duque de Caxias ou São Paulo.

Ainda que Jair Bolsonaro bata toda a concorrência em termos de procuras, é interessante ver que Álvaro Dias é bastante procurado no Paraná, Ciro no Ceará, Amoêdo em Minas Gerais e Marina Silva no Acre.

Brasileiros procuram notícias das eleições 2018

Numa época em que o jornalismo tem estado debaixo de críticas, não deixa de ser interessante ver que há uma procura grande pelas entrevistas dos candidatos.

De Bolsonaro os brasileiros querem saber quais as propostas, mas também ver as matérias do jornal nacional.

De Ciro Gomes procura-se saber mais de casos de corrupção, relação com lula ou comparação com Bolsonaro.

Sobre João Amoêdo procuram-se as propostas:

De Marina Silva é interessante a relação de procuras com Dilma:

 

Eleições  do Brasil vistas do Estrangeiro

Dos Estados Unidos da América só se começou a tomar atenção ao que se passava no Brasil quando Bolsonaro foi esfaqueado. A partir desse momento, parece que os americanos começaram a tomar interesse pelas eleições brasileiras.

Bem, generalizar tem sempre problemas. Alguns americanos, será o mais correcto de dizer.

E o que é que os “gringos” querem saber sobre Bolsonaro e as eleições no Brasil?

Uma realidade muito parecida, aliás, à portuguesa:

Bolsonaro já é mais famoso que o Rio

É de discutir se é pelas melhores razões, mas no que a procuras no Google diz respeito, Bolsonaro já é mais famoso nos Estados Unidos do que o Rio de Janeiro.

Pelo menos em alguns estados:

Campeão no YouTube

O candidato Bolsonaro pode puxar para si o orgulho de ter colocado tanta gente à procura de informações na internet.

E o YouTube é hoje uma ferramente poderosissíma. Se acha que o vídeo do ataque a Bolsonaro foi o mais procurado no YouTube, está errado.

No dia 29 de Agosto as procuras de Bolsonaro no Youtube centraram-se na jornalista Renata Vasconcellos

Esta foi a situação que fez tantos brasileiros correrem para o YouTube:

Que informação reter para SEO?

O Google trends é uma ferramenta muito interessante para entender tendências. Sobretudo para SEOs que trabalham a parte do Conteúdo e Marketing de Conteúdo esta é tool  muito eficaz para:

  1. Entender o que se está a passar à nossa volta e no Mundo
  2. O que o utilizador está à procura
  3. Perceber padrões e antecipar picos de procura

A nível de conteúdo o Google Trends não desilude e é super eficaz a encontrar temas relacionados e pperceber o que é que o leitor está realmente à procura quando faz uma busca no Google.

As eleições no Brasil são um exemplo, mas o que eu fiz aqui pode ser feito para qualquer outro tema em qualquer outro nicho.

Esta são algumas formas igualmente valiosas de criar conteúdo que funcione organicamente, mas também que antecipe conteúdo que terá boa aceitação nas redes sociais. Até porque para SEO o tráfego vindo das redes sociais é super eficaz.

Conteúdo Valioso

Em SEO, conteúdo valioso é aquele que responde a todas as dúvidas do utilizador de uma forma directa e clara.

Aliás, é esse conteúdo que o Google utiliza para disparar Featured Snippets, por exemplo.

Usando o Google Trends podemos saber com grande precisão todos os tópicos e sub-tópicos que devemos abordar quando estamos a planear a criação de algum conteúdo.

Queria ser Jornalista, mas fugi para o Marketing e dei por mim a trabalhar como SEO. Em agência ou in-house, já trabalhei com projectos do Spotify, Telepizza, Amazon, Hostelbookers, Hostelworld, 360imprimir ou EF Education First. Sonho um dia ainda voltar a Portugal e viver do Marketing Digital. Fundei a SEOPortugal para ajudar a divulgar o SEO e partilhar algum conhecimento.

Chrome responderá a perguntas na barra de endereço sem mostrar resultados

baseball scores Chrome

Àgua mole em pedra dura… O Google quer controlar ao máximo os resultados que oferece aos utilizadores. O novo passo é apresentar resultados ainda antes da pesquisa terminada, evitando mostrar a SERP. Como? Já explicamos.

O Google Chrome 69 irá introduzir melhorias de desempenho, bem como alterações que afectarão a forma como os utilizadores pesquisam, respondendo a perguntas na barra de endereço sem mostrar resultados. A informação está a ser avançada pelo Search Engine Journal.

Além disso, o navegador também apresentará oportunidades para os desenvolvedores criarem experiências de utilizador em dispositivos móveis.

Screenshot of Chrome's Omnibox aka address bar with an answer to a questionOs recursos do Omnibox Smart Answers podem responder a perguntas sem carregar um site.

Smart Answers

A mudança mais dramática é um novo recurso chamado Omnibox Smart Answers. A nova funcionalidade permite que os utilizadores obtenham respostas a perguntas na barra de endereço sem carregar um website. Estes são “resultados ricos” mostrados na barra de endereço. O Chrome chama à barra de endereço de omnibox. E chama aos resultados avançados mostrados na Omnibox de Smart Answers.

The Omnibox can show baseball scores:

Screenshot of Chrome's address bar providing the scores to a local baseball game.

O Omnibox Smart Answers pode mostrar o tempo:

Screenshot of Chrome browser giving weather information in the address bar which Google calls the Omnibox

Respostas inteligentes directamente na barra de pesquisa, segundo o Google

You know the box at the top of Chrome that combines the search bar and address bar into one? We call it the Omnibox, and we built it so that you can get to your search results as fast as possible.

Today, we’re making it even more convenient to use. It will now show you answers directly in the address bar without having to open a new tab—from rich results on public figures or sporting events, to instant answers like the local weather via weather.com…

Não é a primeira vez que o Google experimenta mostrar respostas sem resultados. Em Março, numa acção que mereceu o repúdio de uma grande parte dos profissionais de Marketing, o Google tinha avançado com páginas de resultados só com respostas.

Em poucos dias o Google voltaria atrás. Parece que agora, a estratégia é usar o Chrome e evitar, assim, crises.

Há uma questão que se levanta: o que acontecerá se, por acaso, os resultados que o Google passar a apresentar prejudique a imagem da sua marca? Como remover resultados negativos?

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Google Analytics disponibiliza dados de visitas vindas de imagens

Google Analytics Imagens

A notícia foi dada pela Krista Seiden, Google Analytics Advocate: O Google Analytics disponibiliza dados de visitas vindas de imagens.

“Algumas semanas atrás, informámos que uma alteração estava prestes a chegar aos URLs de referência do Google Images e que isso teria um impacto sobre a forma como esses dados são exibidos no Google Analytics. Veja mais detalhes sobre essas alterações e como você poderá usar o novo nível de granularidade para melhorar os seus esforços de marketing”, escreveu Krista.

A “googler” explicou ainda que “anteriormente, todo o tráfego proveniente de um resultado de pesquisa das Imagens do Google seria agrupado em “google / organic” nos relatórios de Aquisição no Google Analytics”, mas “em breve, quando a equipa do Google Images fizer alterações no URL de origem de referência, haverá um novo item de linha de origem para pesquisa de imagens refletido no Google Analytics, exibido como ‘imagens do google’ no relatório de origem e “google images / organic” no relatório de origem / media no Analytics”.

Google Analytics Imagens

Será ainda possível ver um item de linha para images.google.com no relatório “Referência” do Google Analytics. O relatório de referência continuará a mostrar estas e todas as outras fontes como referências, explica a profissional no texto que pode ser lido aqui.

Google Analytics Images

O Google tem dado cada vez mais destaque a imagens na SERP. Aliás, as recomendações mínimas de qualidade para imagens em AMP foram revistas em alta.

E para vocês, o tráfego vindo através das imagens pode ser relevante? É algo em que se deva investir? Como receberam esta notícia de que o Google Analytics Disponibiliza Dados de Visitas Vindas de Imagens?

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Novos Featured Snippets no Lado Direito do Google

Featured Snippet Right Sidebar Google

Mais e mais webmasters estão a reportar uma espécie de novos Featured Snippets no lado direito do Google.  Um espaço que até agora era reservado Knowledge Panels do Google.

Ainda é cedo para tentar perceber exactamente o que é. E o Google ainda não libertou informação sobre o tema.

Podem ver aqui um exemplo do que estamos a falar.

Featured Snippet Right Sidebar Google

Em Portugal ainda não vi nenhum, mas mercados como Espanha ou Brasil já começaram a receber estes nos Featured Snippets.

Para entender o impacto destes nos destaques do lado direito do Google, fiz uma análise de CTR a 5 páginas que têm keywords a disparar estes Featured Snippets.

Terão estes Featured Snippets impacto no CTR?

Impacto dos Featured Snippets no CTR,Featured Snippets no lado direito

A azul o CTR médio para KWs que disparam o Featured Snippet do lado direito e a laranja os resultados médio para as mesmas Kws, em Maio, antes de de haver este novo destaque.

As conclusões, para já, é que estes novos Featured Snippets não têm impacto em visitas. Pode ser por serem novos e os utilizadores ainda não estarem acostumados.

Seguramente um tema a manter debaixo de olho.

E vocês, já viram resultados diferentes destes?

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Novo Google News – App disponível em Android, iOS e Web

Google News App

Abril marcou uma nova viragem em termos de importância dos canais. As visitas a websites através de “Orgânico” ultrapassaram pela primeira vez em 5 anos as visitas vindas das Redes Sociais. O Google – melhor que ninguém – sabe disso e aproveitou o momento para lançar o novo Google News.

A Google tem um papel importante no consumo de notícias online e, aliás, tem sido atacada muitas vezes pelos meios de comunicação social que acusam a gigante de fazer dinheiro à conta dos jornais. O novo Google News vem trabalhar um mercado muito maltratado, resultando da união entre o antigo Google News e o Google Play Newsstand. A app estará disponível para Android e iOS e também no computador em 127 países, incluindo Portugal.

Esta pode ser uma das melhores formas de combater as tão famosas “fake news”, mas irão querer os utilizadores instalar mais uma app para terem acesso a informação difundida rapidamente pelo Facebook e Twitter?

Quando criámos o Google Notícias originalmente há 15 anos, organizámos artigos de notícias para facilitar a visualização de várias fontes sobre o mesmo assunto.
O Google News agora recriado usa um novo conjunto de técnicas de IA para obter um fluxo constante de informações enquanto acede à Web, analisa em tempo real e organiza a informação em enredos. Essa abordagem significa que o Google News entende as pessoas, os lugares e as coisas envolvidas numa história à medida que ela evolui e tenta entender como eles se relacionam entre si. Em essência, essa tecnologia permite-nos sintetizar informações e reuni-las de uma forma que o ajuda a entender o que está a acontecer e qual foi o impacto ou a reacção.

O novo Google Notícias substitui o Google Play Newsstand em dispositivos móveis e computadores e o aplicativo Google News & Weather nos smartphones. Estará disponível em todos os países até ao final da próxima semana.

Como Criar um Blog de Sucesso (E Ganhar Dinheiro) Passo-a-Passo

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