Link Building: Aprenda os conceitos básicos

Os termos Link Building ou Backlinks parecem-lhe familiares, mas sente que quanto mais lê, mais complexo parece o tema? Com este artigo ajudaremos a clarificar os principais conceitos sobre backlinks.

O que é Link Building?

Link Building é o trabalho/esforço/empenho/táctica de adquirir links em outros sites. A acção de Link Building pretende conseguir backlinks, ou seja links, em outros sites apontando para o seu site de maneira natural ou não.

O objectivo é conseguir relevância e popularidade nos mecanismos de busca, gerando mais tráfego e conseguindo melhores posições no ranqueamento dos mesmos.

Deve-se levar em consideração três pontos importantes no processo de link building: quantidade, qualidade e relevância para conquistar um melhor posicionamento nos motores de busca.

Um link serve como uma recomendação. Quanto melhor for a origem do link, maior o valor que ele vai passar para o site apontado. As recomendações possuem pesos diferentes de acordo com vários factores.

Estratégia de Link building, para que serve?

Quando se fala em estratégia de link building a pergunta que surge é: porque preciso de links?

Pode ser confuso, mas na verdade é bastante simples de compreender a importância dos links para um motor de pesquisa, como o Google. Neste caso é fundamental saber como funciona o Google neste vídeo, e tudo ficará mais claro.

Feito? Boa!

Como viram, os links, serão responsáveis por interligar as páginas da web, conseguindo assim alimentar o número de páginas indexadas, isto é, guardadas nos servidores da Google.

Estas páginas ficam armazenadas e só vêm a luz do dia quando um utilizador faz uma pesquisa.

Uma estratégia de link building serve para conseguir mais links que apontem para o seu site. Quantos mais links de sites relacionados com o seu negócio, melhor.

Páginas de referência no seu nicho ou, por exemplo, jornais online são excelentes sites onde ter links.

Olhe para os links como recomendação. Gostaria mais de ter uma recomendação de alguém que é perito num tema ou exactamente a mesma recomendação dada por alguém que não tem nenhuma credibilidade ou trabalho conhecido na área que está a recomendar?

Funciona igual com os links. Procure sempre conseguir links de sites que são credíveis junto ao público.

Muito bem, agora estão prontos para os primeiros dois conceitos:

Tipos de Link

Internal links

Os Internal Links ou Links Internos, estão exclusivamente relacionados com as ligações existentes dentro de um site.

Por exemplo, quando estamos no site da Fnac e na página do livro que vamos comprar aparecem livros sugeridos.

Este link – interno, ajudará não só como técnica de cross-selling, mas também como um caminho para o robot da Google conhecer uma nova página e fazer uma associação sobre temas relacionados.

Apesar de os internal links não façam parte de estratégia de Link Building… de facto, deveria fazer. Uma boa estrutura de links internos pode melhorar os rankings do seu site.

Além do mais, os internal links são excelentes formas de reduzir o bounce rate de uma página.

Nota: Para que a indexação seja feita pelo Google, não basta a página ser encontrada. Um dos problemas mais frequentes das páginas de um site é a duplicação de conteúdo e título, demonstrando-se pouco relevante para ser adicionado ao índex. Por este motivo, é tão importante que as descrições de uma página sejam originais e únicas.

External Links

External Links ou Links Externos são todos os links que estão fora do nosso site. Isto é tanto válido para links que apontam para o nosso site, também designado por Inbound Links, bem como também para links externos, que o nosso site aponte (Outbound Links).

Vejamos a sua importância ao comparar com uma recomendação de amigos. Neste caso, o Google funcionará tal e qual como nós quando temos de tomar uma decisão sobre um produto, por exemplo. Procuramos saber a opinião de conhecidos, lemos artigos relevantes sobre o assunto, etc.

Aplicando este conceito aos sites, percebemos que, quando o Google avalia que resultados mostrar e sua respetiva ordem, está a tomar uma decisão.

Esta avaliação será feita através de um algoritmo que verifica vários fatores e determina a posição das páginas… sim, External Links é um dos factores, daí ser relevante trabalhar esta componente em qualquer site que pretenda destacar-se dos demais.

E o leitor pode perguntar:

– Então, quantos mais backlinks um site tiver, melhor estará posicionado na SERP?

– Não necessariamente.

Vamos supor que uma determinada página tem mais backlinks que a página concorrente. No momento de avaliar qual o melhor resultado a entregar ao utilizador, o motor de pesquisa irá verificar se o conteúdo responde à intenção de pesquisa.

Para isso, usará elementos como o Title Tag, H1 e conteúdo da página para confirmar as keywords (palavras-chave) da página. Isto significa que por mais links que existam a apontar para uma página, se não responder à intenção, então será menos relevante. Além disso, outro fator de extrema importância, é a qualidade e relevância dos backlinks.

Quer pretenda alcançar novos links para o seu site ou esteja a analisar o perfil do seu site ou de um concorrente, é importante saber quais são os fatores preponderantes na sua avaliação.

Para isso veja o nosso artigo sobre como fazer uma Auditoria de Backlinks.

Além disso, na hora em que está a desenvolver a sua estratégia para um perfil sólido de backlinks, deve ter atenção aos “Nofollow Links”.

Nofollow Links: O que são?

Embora existam diferentes tipos de links, numa estratégia de Link Building, os que normalmente requerem mais atenção são os Nofollow Links. Tal como o nome elucida, são links que, embora existam para o utilizador, não serão seguidos pelo Google bot.

Conhecer este conceito permitirá não só precaver um gasto mais eficiente do Crawl Budget, mas também avaliar a relevância de um link. Para efeitos de SEO, se um link é Nofollow, então não passará qualquer valor para a página.

Dica: Para saber se um link é Nofollow, clique com o botão direito do rato e escolha a opção “Inspecionar elemento” > quando aparecer o painel do lado direito, clique no símbolo com uma seta e coloque o cursor em cima do link. Se o link é Nofollow, então estará identificado com o código rel=”nofollow”.

A atrib uição de “nofollow”, que indica aos bots que não devem seguir aquele link e não devem passar qualquer “recomendação” para o site mencionado sempre foi muito castradora.

O Google está a evoluir o entendimento do atributo de link nofollow e introduziu em Setembro de 2019 atributos adicionais para ajudar o bot a entender a natureza dos links.

Os dois novos atributos de link são:

  • rel = “patrocinado”: identifica links em um site que foram criados como parte de publicidade, patrocínios ou acordos semelhantes.
  • rel = “ugc”: identifica os links que aparecem no conteúdo gerado pelo usuário, como comentários e postagens no fórum.

No futuro, cada um desses três atributos será tratado como indicadores sobre que links serão excluídos como factores de ranqueamento. Isso significa que eles não serão ignorados, como tinha sido o caso até ao momento da sua introdução.

Por que não ignorar completamente esses links? Aqui está a explicação do Google:

“Os links contêm informações valiosas que podem nos ajudar a melhorar a pesquisa, como a forma como as palavras nos links descrevem o conteúdo para o qual apontam. Examinar todos os links que encontramos também pode nos ajudar a entender melhor os padrões de vínculo não naturais. Ao mudar para um modelo de dica, não perdemos mais essas informações importantes, enquanto permitimos que os proprietários do site indiquem que alguns links não devem receber o peso de um endosso de terceiros. ”

Aqui está o que essas alterações significam para SEOs e proprietários de sites.

O que SEOs e proprietários de sites precisam saber?

Os atributos do link ainda são importantes.

É igualmente importante sinalizar anúncios e links patrocinados para evitar possíveis penalidades no esquema de links. O Google prefere o uso de “patrocinado”, mas “nofollow” também é bom.

O que é um link nofollow?

Um link rel = “nofollow” informa ao Google duas coisas:

  • Não associe o meu site a esta página vinculada
  • Não rastreie a página vinculada do meu site

O Google introduziu o atributo de link nofollow pela primeira vez em 2005 para ajudar a evitar spam de comentários. Os links Nofollow não passariam no PageRank; portanto, as pessoas que tentassem elevar os rankings dos mecanismos de busca de seus próprios sites enviando comentários de blog vinculados não seriam mais capazes, porque os seus links estavam marcados como “nofollow” (eles não ajudariam de qualquer maneira).

O que é um link patrocinado?

Rel = “sponsored” é um novo tipo de designação de link. Links patrocinados são a mesma coisa que links pagos. O Google não deseja que se comprem ou vendam links – o que poderia ajudar o ranking nos mecanismos de pesquisa.

Quando devo usar rel = “sponsored”?

  • Para links que são anúncios
  • Para links colocados como uma forma de patrocínio
  • Qualquer outra situação em que alguém tenha pago (trocando dinheiro, bens ou serviços) pelo link no seu site
  • Rel = “sponsored” adiciona mais granularidade à forma como você classifica os seus links. Em vez de apenas dizer “Hey Google, não siga ou associe este link ao meu site” (como faria um nofollow), a designação patrocinada diz “Hey Google, não use isso para classificação porque foi pago”.

O que é um link UGC?

Rel = “ugc” é o segundo novo tipo de designação de link que o Google lançou na atualização de 10 de Setembro de 2019. UGC é um acrónimo para “conteúdo gerado pelo utilizador”.

Quando devo usar rel = “ugc”?

  • Para links em comentários de blog ou artigo
  • Para links contidos nas postagens do fórum
  • Para outros tipos de links que seus usuários podem criar no seu site
  • Se quiser recompensar determinados colaboradores, como usuários que enviaram muitos comentários ou postagens de alta qualidade para o seu site, remova a designação rel = “ugc” (ou rel = “nofollow”) de seus links. Decisões como essa dependem inteiramente do proprietário do site.

Não há necessidade de alterar os atributos existentes

Não há necessidade de alterar nenhum link nofollow existente. O Google continuará a respeitar os atributos nofollow actualmente em vigor. Para os donos de site não há qualquer mudança.

A mudança existe para os sites que recebem links, não para os que estão a linkar outro site.

Também não é necessário que os SEOs e os proprietários do site alterem a maneira como usam o atributo “nofollow” para sinalizar links pertencentes a anúncios e patrocínios.

No entanto, o Google recomenda mudar para o atributo “patrocinado” quando apropriado.

Como usar os novos atributos corretamente

Mais de um atributo pode ser usado em um único link. Por exemplo, rel = “ugc sponsored” seria aceitável para um link patrocinado que aparece no conteúdo gerado pelo usuário.

Um guest post – utilizado muitas vezes como estratégia de Link Building – não é obrigatoriamente pago, por isso, é necessário avaliar quando utilizar follow ou nofollow

O Google diz que não há atributo errado para usar, excepto no caso de links patrocinados. Se um link é marcado como patrocinado quando na verdade não faz parte de um anúncio ou patrocínio, o impacto será reduzido.

“… veremos essa indicação, mas o impacto – se houver algum – seria no máximo que poderíamos não contar o link como crédito para outra página. Nesse sentido, não é diferente do status de muitos links UGC e não publicitários já marcados como nofollow. ”

Em suma, qualquer link que seja claramente um anúncio ou patrocinado deve usar “patrocinado” ou “nofollow”.

Links e Redes Sociais

As redes sociais da internet costumam ranquear bem no Google porque têm muitos links a apontar para elas, desde sites de notícia aos próprios sites pessoais e de empresas que partilham os seus perfis online com os leitores.

Mas o contrário também é verdade. As redes sociais também fornecem muitos links para sites. Mas esses links são “nofollow” – ou seja, tradicionalmente ninguém pensa neles para estratégia de link building.

Pode ler aqui como os links em redes sociais podem ajudar na posição do Google.

Links através de Relações Públicas

Todas as formas naturais de conseguir links sem pagar são boas para o seu site. ter presença em jornais online não é diferente. Por isso, os press releases são boas ferramentas de link building.

Não só os press releases ajudam ao aumentar o seu perfil de links como ajuda na notoriedade do seu site. Fundamental para ranquear bem no Google.

Formas de conseguir essa exposição podem passar por Marketing de Conteúdo ou Campanhas de Storytelling.

Evite penalizações

Presentemente o algoritmo da Google já está preparado para detetar manipulação de links, pelo que todas as técnicas usadas devem ser implementadas com sabedoria. Alguns exemplos de técnicas que podem comprometer o seu site: troca excessiva de links entre outros sites, evidenciado uma troca pouco natural ou uso anormal da palavra-chave com a hiperligação para o seu site.

A sua estratégia deve ser organizada e variada o suficiente para não ser considerada alvo de penalização por parte da Google. Veja mais informações sobre esquemas de links no blog do Google.

A manipulação de links, ou PBN, é vantajosa e dá resultado. Porém, assim que descoberta pelo Google, o site é penalizado, bem como todos os sites com os respectivos links.

 

Exemplos de linkbuilding

Imagine por exemplo que há uma página sobre Festival das Luzes em Lyon, na Franca. Em vez de colocar o link no anchor “aqui”, deve incentivar as pessoas a clicarem no link sobre o Festival das Luzes em Lyon.

Auditoria de Backlinks: Como fazer (Passo-a-Passo)

O que é PBN?

Já lá vão muitos anos desde que o Google lançou o “Pinguim”, mas nem por isso é tarde para aprender a fazer uma auditoria de backlinks.

A auditoria de backlinks pode ter diferentes fins: Entender que sites estão mais receptivos a “linkar” o seu; analisar os links que estão a gerar mais tráfego; saber que sites de baixo valor têm links a apontar para as suas páginas, etc.

É difícil hoje em dia saber se estamos a ser penalizados pelo Google devido aos nosso perfil de backlink. Excepto quando, efectivamente, o Google nos aplica uma penalização manual por “spammy-links”.

Os links são muito importantes na hora de ranquear um site. Quando olhamos os backlinks do nosso site podemos entender rapidamente o quão poderoso é um bom perfil de backlink. Encontramos lugares onde poderemos obter links ainda mais importantes que aumentarão o desempenho e os rankings do site.

É ainda possível “roubar” os backlinks dos seus concorrentes.

Uma auditoria de link analisa os seus links actuais (também chamado de backlink profile) e avalia como eles são bons para o seu site.

Uma boa auditoria de links também revela quais os links mais arriscados – que podem levar a uma penalização – e mostra como você pode melhorar a sua estratégia.

Alguns elementos importantes que devem ser considerados ao fazer a auditoria de backlinks

1. Domínios de autoridade

É preferível ter menos backlinks, mas pelo menos links de sites de extrema autoridade no seu nicho/área de influência. Especialmente se levarem tráfego ao seu site.

Aqui, explicamos como medir a autoridade de um site.

2. Países de origem

Se tiver um site cujo público é exclusivamente português ou brasileiro e 80% dos links que apontam para o seu site estão em domínios .ru o Google vai desconfiar da relevância desses links.

Isto é ainda mais importante se o seu negócio for local, como um restaurante ou um cabeleireiro, por exemplo. Procure sempre sites locais, da mesma cidade, para linkarem o seu.

3. Links não-naturais

Links não-naturais podem ser considerados uma violação de Recomendações de Qualidade do Google. Na verdade, cada link, criado com o único objetivo de aumentar o ranquamento do site é considerado pelo Google como um link não-natural.

Tenha cuidado ao criar links

Ao vincular suas páginas, você pode acabar estendendo a reputação do seu site para outro site. Alguns usuários podem tentar se beneficiar disso inserindo links para os sites deles nas seções de comentários ou nos fóruns de mensagens do seu site. Pode acontecer também de você mencionar um site de modo negativo e não querer estender sua reputação a ele. Por exemplo, imagine que você está publicando uma postagem sobre spam de comentários e quer mencionar um site que recentemente publicou spam nos comentários do seu blog. Você quer alertar as pessoas sobre esse site, então inclui no seu conteúdo um link que direciona a ele. No entanto, você não quer estender sua reputação ao site por conta desse link. Esse seria um bom momento para usar o atributo “nofollow”.

4. Portfólios de backlinks dos concorrentes

Verificar os backlinks do seu concorrente pode te ajudar a descobrir novas oportunidades de backlinks e oferecer uma chance de entender melhor a estratégia dele.

Se os seus concorrentes conseguiram um link num determinado site, há grande probablidade que você também consiga que esse site link o seu se entrar em contacto.

5. Texto Âncora

O anchor text, ou texto âncora, é o texto visível dentro de um link. Esse texto informa aos utilizadores e ao Google algo sobre a página vinculada. Os links na sua página podem ser internos (levando a outras páginas no site) ou externos (levando a conteúdo em outros sites).

Em ambos os casos, quanto melhor for o texto âncora, mais fácil será para os utilizadores navegarem no site e para o Google entender do que trata a página vinculada.

Práticas recomendadas pelo Google
Escolha um texto descritivo

O texto âncora usado em um link deve fornecer pelo menos uma ideia básica do que trata a página vinculada.

Evite:

redigir textos âncora genéricos, como “página”, “artigo” ou “clique aqui”;
usar um texto que não aborda o tópico ou que não tem relação com o conteúdo da página vinculada;
usar o URL da página como texto âncora na maioria dos casos (embora essa prática seja adequada em contextos como promover ou referenciar o novo endereço de um site).
Escreva textos concisos

Use um texto breve e descritivo, idealmente com poucas palavras ou com uma frase curta.

Evite:

redigir textos âncora longos, como uma frase extensa ou um parágrafo de texto.

Ferramentas para fazer auditoria a backlinks

Para fazer a auditoria de baccklinks vai precisar de usar uma ferramenta que lhe diga que links tem e onde. O google Search Console tem um relatório bem pequeno e resumido dessa informação.

As ferramentas da nossa lista poderão ajudá-lo a descobrir mais e melhor informação.

Auditoria de Backlinks

Passo 1: Compare o seu perfil com a da sua concorrência

Veja quantos links você tem versus a sua concorrência, mas é também positivo que compare os seguintes pontos:

  • Quantos links tem para a homepage
  • Quantos links são “dofollow”
  • Quantos links vem de sites de autoridade no seu ramo de negócio?
  • Quantos links são geograficamente relevantes?

Ao perceber o que a sua concorrência está a fazer pode conseguir boas ideias para aplicar estratégias semelhantes.

Passo 2: Aproveitar todos os restos

Sobretudo em sites grandes ou com muitos anos, é normal que, por vezes, alguns backlinks apontem para páginas que já não existem. Nesse caso, faça uma lista de páginas antigas que merecem ser redireccionadas de modo a não perder tráfego qualificado.

Passo 3: Encontrar links indesejados

Quando está a olhar para a lista de todos os links que apontam para o seu site procure sinais de links indesejados ou spam.

Fique atento, especialmente, para backlinks de sites de spam, links pagos e links de sites penalizados.

Assim que tiver uma lista de sites que seguramente não deveriam ter um link para o seu, seja porque o link foi pago e essa informação está no site, seja porque é um site spammy, deve entrar em contacto com o site e pedir a remoção do link.

Se sua solicitação for ignorada, você precisará rejeitar os backlinks inválidos através da Google Search Console. 

Mas, atenção!

Em um Hangout para webmasters, John Mueller, do Google, afirmou em termos claros que a “grande maioria dos sites” não precisa usar a ferramenta de rejeição (disavow file tool). Segundo JM, o Google realmente oculta a ferramenta e dificulta a localização no Google Search Console do Google de propósito.

A razão é porque a ferramenta é útil principalmente se você souber que os links são maus porque você ou seu SEO são responsáveis ​​por esses links.

Como Rejeitar Backlinks

Na maioria dos casos, o Google pode avaliar os links confiáveis sem orientações adicionais, de modo que a maior parte dos sites não precisará usar essa ferramenta.

Segundo o Google, rejeite os backlinks somente se:

você acreditar que tem uma quantidade considerável de links com spam, artificiais ou de baixa qualidade que direcionam para seu site; e
os links causaram ou provavelmente causarão uma ação manual no seu site.

Formato do arquivo de links:

Especifique um URL ou domínio a ser rejeitado por linha. Não é possível rejeitar um subcaminho inteiro, como example.com/en/.

Para rejeitar um domínio ou subdomínio, insira um prefixo “domain:”, por exemplo: domain:example.com.

O arquivo precisa ser um arquivo de texto com codificação UTF-8 ou ASCII de sete bits.

O nome do arquivo precisa terminar em .txt.

# Duas páginas a serem rejeitadas
http://spam.example.com/stuff/comments.html
http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

# Um domínio a ser rejeitado
domain:shadyseo.com

Guest Posts e Concurso de Blogs

Os guest posts não são negativos para SEO desde que o assunto seja importante e relevante para os leitores dos sites em questão.

Porém, não abuse desta estratégia nem fique refém dela.

O mesmo para os famosos concursos de blogs somente feitos para angariar mais links. O Google não gosta disso e, na verdade, os leitores também não.

Guest Posts: O Que É – (Escreva para nós!)

Guest Posts Portugal

A SEOPortugal está aberta a receber publicações e guest posts de outros bloggers, marketers e SEOs.

Se gosta de escrever sobre Marketing e/ou SEO, se tem estudos e análises que quer partilhar com a comunidade de língua portuguesa: a SEOPortugal está receptiva a receber o seu contacto.

Atenção: Somos muito exigentes quanto aos artigos de convidado (guest posts) que publicamos. Entre em contacto connosco através de info@seoportugal.net para saber exactamente o que pode ou não ser publicado.

Todos os autores que escrevem sobre marketing e SEO na nossa plataforma têm uma vasta experiência e domínio nos seus campos de acção. Este é o nível de qualidade que estamos à procura.

Se está à procura de sites que aceitem guest posts em Portugal , sobretudo na área do SEO e do Marketing, esta é sem dúvida uma opção para si.

Nós apoiamos o blogging em português e partilhamos nas nossas redes sociais o esforço de toda a comunidade em partilhar mais informação sobre SEO.

Guest Posts Portugal

Guest post o que é

Quando me perguntam o que é guest post sinto-me sempre limitado na minha resposta. Guest Post, em tradução literal para o português, significa “post convidado”.

Ou seja, Guest Posting, Guest Blog ou Guest Blogging é a prática de escrever e publicar artigos em sites ou blogs de outras pessoas e/ou empresas. O dono da página cede um espaço para que convidados possam promover um conteúdo de qualidade para sua audiência.

O autor convidado, por sua vez, pode incluir no texto links que redirecionem para o seu próprio blog ou site. Ou seja, o guest blog é uma forma de linkbuilding.

O benefício destas técnicas e acções é alcançar novas audiências ou conseguir links para o seu site, melhorando a performance da sua estratégia de SEO.

Do lado da SEOPortugal ganhamos por ter conteúdo de qualidade que vai de encontro ao que a comunidade procura.

O Guest Blogging em Portugal ainda não é muito utilizado. Mas há cada vez mais sites internacionais à procura de sites portugueses para publicarem os seus artigos.

Como conseguir publicação

Quando enviar o email para info@seoportugal.net seja directo sobre o que pretende publicar.

O nosso foco está na qualidade do conteúdo. Essa é a barreira que defenimos para a publicação ou recusa de artigos que nos são enviados.

Como escrever um Guest Post?

Para escrever um Guest Post para a SEOPortugal necessita de se adaptar à nossa linha editorial.

Ou seja, adoptar um pouco do nosso estilo e perceber quem é o nosso público e o que procuram quando encontram os nossos artigos.

Escreva bom conteúdo.

Não faça publicidade: mesmo que o seu objectivo seja divulgar algum produto, serviço ou até mesmo a sua marca.

Jamais deixe que o seu texto fique focado em publicidade.

Tente contar uma história, apresentar resultados ou mostrar uma nova maneira de atingir resultados.

Use os links com cautela: utilizar links demais pode deixar o seu guest post carregado. Lembre-se que esse conteúdo precisa ser interessante, atractivo, e obviamente, objectivo.

 

O que é PBN? Como criar uma Private Blog Network – Guia Completo

O que é PBN?



Neste artigo decidi escrever sobre um tópico que divide grande parte da comunidade de SEO e explicar, de uma vez por todas: o que é PBN?

Irei abordar o uso de técnicas Grey Hat mais precisamente Private Blog Networks ou mais conhecido pela sigla PBN e explicar todos os benefícios e riscos.

A partir do momento em que assisti a uma palestra sobre Grey Hat SEO, de como usar PBNs por Craig Campbell, no Brighton SEO, achei que faria sentido partilhar este conteúdo com a comunidade de SEO em Portugal. Existem muitas pessoas a favor, bem como pessoas contra, por isso deixo a liberdade de cada um de vocês julgar e escolher se querem utilizar ou não.

O que é PBN?

PBN (ou Private Blog Network) é uma rede de websites autoritários (bom backlink profile) que é utilizada para criar links para o seu website principal, com o propósito de posicionar melhor o seu website no motor de busca do Google.

O site principal do seu negócio é aquele que gera dinheiro, é o seu money site.

Todos os outros sites de apoio, que são criados com o intuito de fortalecer o seu site principal com o envio de link juice, ao invés de gerar receita de forma directa, são chamados de PBN.

Um detalhe muito importante: estes websites não podem ter links entre eles -de qualquer tipo. A ideia e parecer que estes websites/links não sejam relacionados entre eles.

O que é PBN?

Porque é que há pessoas contra esta técnica

O uso de PBNs é contra as boas práticas recomendadas pelo Google e se descobertas podem levar a uma penalização do website por criação de links não naturais.

Por esta altura está a questionar-se: Devo ou não usar PBN? Como referi depende muito da sua opinião sobre este tema.

Se se está a questionar se PBN funciona… A resposta é: Funciona! Senão funcionasse, o Google não tentaria penalizar quem utiliza este método.

Já foi mais fácil de criar PBNs. Cada vez é mais complicado de criar PBN de forma a passar essa autoridade e por vezes torna-se difícil de encontrar domínios com um bom backlink profile, uma vez que esta técnica é tão utilizada e tantas pessoas procuraram estes domínios.

Portanto, devera medir se o risco e o ROI para saber se realmente será benéfico o uso destes sites secundários de apoio.

São só pequenos websites que usam PBN

Não. Já vi marcas grandes a utiliza-los nas suas técnicas de backlink. Obviamente não utilizam apenas esta técnica mas faz parte das suas estratégias.

Outra das razões pela qual as empresas recorrem a Private Blog Networks é porque existem nichos de mercado para os quais é bastante difícil de criar links de forma natural.

São exemplos o Gambling, Casinos, Loans, etc…

Outra das razões pelas quais pode querer criar PBNs é para fazer gestão de reputação. Por vezes, há um resultado na  SERP do Google negativo para o seu negócio, e torna-se necessário que ele caia algumas posições, sendo ultrapassado por sites que nós controlamos.

Como criar uma Private Blog Network

O primeiro passo para criar uma PBN é escolher um produto, construir um money site para divulgar o produto ou serviço. Depois, construir um PBN de qualidade para passar links de qualidade para o money site e fazê-lo rankear nas primeiras posições do google.

Que métricas devo utilizar para escolher bons domínios?

Como saber se um site é bom para PBN? Métricas como DA ou o DR são boas para nos darem uma ideia sobre o domínio, contudo não deixam de ser uma “third party metric” e não uma métrica da própria Google.

Muitas vezes não são precisas, dando-nos uma ideia não realista se irá influenciar positivamente as nossas posições no motor de busca.

No que nos devemos realmente focar:

  • Referring Domains – Mostra quando websites tem um link para o seu domínio
  • Backlinks  – Número de backlinks que o website tem para o seu domínio, por exemplo 1 referring domain pode ter 3,5, 10 backlinks a apontar para o seu website.
  • Anchor Text do Domínio para PBN  – Texto que foi utilizado para linkar para o domínio, tente escolher que maior parte da anchor text seja o nome da marca ou o domínio e não muitas exact match anchor text ou spam.

Para estas métricas recomendo utilizar a ferramenta AHRefs pois e a que normalmente possui uma database com maior numero de backlinks/referring domains para cada domínio.

Tipos de domínios e onde os encontrar:

  • Expired Domains: Um domínio que foi deixado expirar e que esta disponível para registar em qualquer registrar a preço de registo.

Para os encontrar devera usar uma ferramenta de scraping como por exemplo:

PBNLab

Domain Hunter Gatherer

Estes tipo de serviços irá trazer bastantes resultados que deverão ser analisados posteriormente manualmente para obter o melhor domínio possível.

  • Backorder Domains: Um Backorder domínio e basicamente um expired domain, a diferença é que neste tipo de serviços (backorder service) vocês estão a tentar adquirir o domínio antes de este expirar. Ou seja, estes serviços vão tentar adquirir o domínio assim que este fique disponível para registo, para aumentar as chances de o adquirir deverá tentar comprar o domínio através de diferentes serviços de backordering.

Namejet

Dynadot

Snapnames

  • Auction Domains ou Non Expired Domains: Normalmente estes domínios mantém a idade do domínio pois está a ser vendido antes de expirar e muitas das vezes e onde se encontra domínios com o melhor backlink profile obviamente isto ira influenciar o preço do domínio.  Para encontrar este tipo de domínios devera usar um domain broker ou então um site que permita comprar Auction Domains.

SERPChampion

TBSolutions

Hosting / Alojamento para o Domínio

Agora que já possuem o domínio/domínios é hora de encontrar um alojamento para os seus PBNs.

Para prevenir que a Google ou atá a sua concorrência encontre todos os websites por razões óbvias deverá coloca-los em diferentes hosting, pode fazer isto de duas maneiras: comprar planos de hosting em diferentes empresas ou então recorrer a serviços como os listados abaixo, em que cada domínio adicionado irá estar alojado num hosting diferente e com um IP diferente.

EasyBlogNetworks
BulkBuyHosting
GoPBN

Criar o website

Agora que já tem domínio e alojamento, chega a parte de criar o website, para isto poderá criar em html ou mais simples ainda, simplesmente utilizar Softaculous auto instalar que vem no CPanel do seu hosting e criar um website em WordPress.

Este website mesmo sendo um PBN deverá parecer um website totalmente legitimo com Logotipo, “Sobre nós”, “Contactos”, etc… Mas também perfil nas redes sociais, quando possível.

Cada um destes PBNs deverá parecer diferente em termos de WordPress Theme, plugins, imagens e conteúdo para não haver footprints em caso de uma inspecção manual da Google.

Uma dica: em caso de utilizarem um expired domain, podem manter o mesmo tópico/nicho e se possível parte do conteúdo antigo do website que poderão encontrar muitas das vezes no serviço wayback archive.

o que é PBN,Wayback Archive

Se o domínio que escolheram tinha uma página, por exemplo, exemplo.com/servicos, e essa página possui links que apontam para ela (podem ver isto através do Ahrefs, Pages-Best by Links) deverão reconstruir essa mesma página para reter o máximo de link equity possível.

Ahrefs Pages Best By Links

Outro factor importante e que o WordPress theme mostre os posts completos na homepage pois será de onde iremos linkar para o nosso website pois á a página que possui mais link equity ou link juice.

Linkar ao vosso Money Website

  • Criem um novo post para linkar aos vossos money websites, este post deverá ser dentro do tópico do PBN e do Money Website.
  • Não criar mais do que dois links por cada money website no mesmo PBN.
  • Não linkar a mais do que 8 money websites muito menos se estes estiverem dentro da mesma Google Search Console ou servidor.
  • Linkar a sites autoritários.
  • O post deverá ser o mais completo possível, pelo menos 500 palavras e incluir imagens.

Escolher o Anchor Text do link

A forma que recomendo é fazer “reverse engineer” aos websites nas posições top 10 do motor de busca, para que possam ter uma ideia do número de “referring domains” e também de “anchor text” para que possam “imitar” o padrão de percentages de brand anchor text, url e “target anchor text”.

Senão, e por via das dúvidas, utilizem brand anchor text ou url.

Bot Blocking

Um PBN não deverá ser privado aos olhos do Google, pois precisamos que este veja os links que criamos.

Contudo, a ideia da PBN é que seja privada para o resto das pessoas. Especialmente para a vossa concorrência.

Normalmente, quando estamos a analisar a concorrência utilizamos ferramentas como Majestic, OpenSiteExplorer da Moz ou Ahrefs para ver os links que estes possuem.

Contudo, é possível esconder os vossos PBNs de aparecer nestas ferramentas através de “bot blocking”, quer seja através de código no ficheiro do htaccess ou de plugins de WordPress, como o Spider Blocker e StopBadBots.

Basicamente é isto.

Não é nada de muito complicado de criar.

Espero que este post vos ajude com dúvidas que possam ter, se ao lerem o post tiverem alguma dúvida, não hesitem em colocar nos comentários.

Tráfego das redes sociais influencia os rankings no Google?

Redes Sociais Social Media

A pergunta que todos fazem: o tráfego das redes sociais influencia os rankings no Google? A resposta é simples: sim. Na mesma medida que outras acções podem ou não influenciar. Porém, ao mesmo tempo, a resposta é: “Não” – possivelmente não da maneira como pensava.

Ou seja, sim é possível influenciar rankings orgânicos através de redes sociais, não significa que aconteça simplesmente por partilhar algo. É um pouco mais complexo do que isso, mas ao alcance de todos. Pelos menos em teoria.

E este texto irá ajudar as equipas de SEO a apoiarem acções de “Influencers” e a olharem para estas campanhas de uma forma diferentes.

Como melhorar os rankings no Google através das Redes Sociais?

  1.  Conteúdo viral
  2. Links para a página (ou folder) que quer melhorar
  3. Rezar para que o assunto seja mesmo viral

Ok, nada é assim tão simples. Mas, ficou bem resumido.

Como é que tecnicamente funciona? Na verdade, o Google não lê os  “sinais sociais” das redes sociais, como Facebook, Twitter ou outro… Ou seja, ter mais gostos, mais partilhas ou mais comentários não irá dar sinais ao Google de que o seu conteúdo deve ranquear melhor.

O sinal mais forte é, porém, indirecto: visitas. E visitas geram mais visitas, até que o assunto deixa de ser viral e aí o Google olhará mais para o Bounce Rate das visitas orgânicas. Perdidos? Vamos fazer um esquema:

Pediu a um “influencer” para publicar um vídeo no Youtube a experimentar um produto novo da sua empresa. Ele deixa um link no Youtube, menciona o produto e a marca.

Agora imagine que o público do seu “influencer” adorou aquele vídeo e em 24horas já leva meio milhão de visualizações. A chance de os utilizadores começarem a clicar no link é grande, aumentando as visitas ao seu site. Mas, muitos irão ao Google procurar pelo produto (com ou sem o nome da sua marca)… eles não irão clicar em outro resultado que não seja a sua marca, pois sabem o que querem. O CTR da sua página para aquelas “queries” vai crescer e com isso a posição na SERP.

Mas há mais, se aquele link no YouTube teve tantos cliques é porque é um “bom link” e o Google irá analisá-lo de uma maneira m,elhor, aumentando um pouco a sua autoridade, até porque estes links são no-follow e, em teoria, não passariam qualquer autoridade.

O que aumentou também? As procuras pela sua marca. Aumentando o volume de procura pela marca está a dizer ao Google que a sua marca é valiosa e todas as suas páginas irão receber um “bónus” por isso. Sobre este tema sugiro este texto do “Moz”: Rankings Correlation Study: Domain Authority vs. Branded Search Volume

Tenho que utilizar “Influencers” para conseguir esses resultados?

Não! Qualquer conteúdo (vídeo, imagem, texto) que gere visitas para o seu site pode desencadear o mesmo efeito. Descobri tudo isto involuntariamente quando um post no Facebook se tornou viral e a página em questão passou da segunda página do Google para a segunda posição orgânica em 2 semanas.

Actualmente, essa página está a ranquear em 5 para a KW em questão. Uma keyword com Search Volume superior a 100.000 procuras mensais em inglês.

Como gerar tráfego para o meu site?

Crie um blog com conteúdo informativo – upper funnel – para manter a sua audiência actualizada. Pode utilizar o Blog para landing page de campanhas, aumentando o “Backlink Profile” deste “folder”.

Tenha cuidado para não criar conteúdo duplicado. Se o fizer, a criação de um blog poderá trazer mais problemas que benefícios.

  • Páginas de Campanhas

O nosso artigo sobre Páginas de Campanha dá algumas luzes sobre como conseguir impulsionar o tráfego com estas páginas.

  • Redes Sociais

Tenha perfis nas redes sociais onde está o seu público-alvo. Se eles estão lá, talvez você também devesse estar.

Facebook
Twitter
YouTube
Instagram
Pinterest
Reddit
Foruns

  • Email

O Email marketing continua a ser uma boa forma de manter a sua audiência actualizada e uma excelente forma de gerar visitas.

A Equipa de SEO deverá trabalhar com a Equipa de Brand?

Sempre. O tráfego directo é um dos principais factores de ranqueamento. Seria um desperdício ter as duas equipas a trabalharem em estratégias diferentes.

Todas as estratégias de PR, Redes Sociais, Marketing Offline têm capacidade para melhorar os resultados orgânicos. Para quê trabalhar em separado quando os resultados são bastante melhores quando se trabalha em conjunto?

O Marketing de Conteúdo é um dos pilares do SEO.

Vamos testar?

Partilhe este artigo nas suas redes sociais (nós agradecemos desde já!) e se atingirmos valores de partilha suficientes para termos um “case”, partilharei aqui todos os números e resultados.

Se estiver interessado em receber os resultados no seu email, por favor contacte: info@seoportugal.net

Guia para Gestão da Reputação Online – Como remover resultados negativos em motores de busca

Reputação Online Mobile

A Gestão da Reputação Online (ou na sigla inglesa, ORM) é imperativa nos dias que correm. Cada vez mais, tomamos decisões baseadas no que encontramos online sobre determinada pessoa, empresa ou produto. Estes resultados podem influenciar na compra de certos produtos ou serviços, oportunidades de emprego ou confiança sobre determinada pessoa.

A evolução da internet trouxe imensos aspectos positivos, um deles a liberdade com que podemos expressar a nossa opinião através de redes sociais ou websites, assim também como comentários e avaliações.

Contudo, por vezes, esses aspectos podem não ser assim tão positivos, porque esta liberdade também permite que as pessoas digam o que querem sobre si ou o seu negócio independentemente se é verdadeira ou falsa essa informação.

Outra desvantagem é que tudo o que seja publicado online é guardado permanentemente.

Quando se aperceber de algum conteúdo negativo online, quer seja através de redes sociais ou em pesquisas orgânicas, não reaja de imediato com um comentário ou email desagradável. É provável que vá piorar a situação.

Como remover resultados negativos do Google

A melhor forma de remover um link do Google, ou seja, remover conteúdo de um motor de busca, é removê-lo completamente da internet, (seja através de contacto directo com a pessoa que o publicou e que tenha a possibilidade de removê-lo ou através do contacto do website em que foi publicado). Isto significa que o motor de busca não poderá mostrar nunca mais esse resultado.

Existe também a possibilidade de remover certos resultados do Google por razões legais, contudo nem sempre isto é possível.

As restantes técnicas que irei mencionar e explicar assumem que não existe qualquer tipo de forma de remover o resultado do motor de busca. Sendo este o caso, a única possibilidade que temos é fazer com que esse resultado seja “empurrado” o mais para baixo possível nos resultados, de preferência que apareça na segunda ou terceira página do Google.

Remover conteúdo desatualizado

Se o conteúdo foi excluído de um site, mas ainda é exibido nos resultados da pesquisa do Google, é possível que o cache ou a descrição da página estejam descatualizados. Para solicitar ao Google a remoção de conteúdo desactualizado:

  1. Acesse a página Remover conteúdo desactualizado.
  2. Digite o URL (endereço da Web) da página que apresenta o conteúdo desatualizado que você deseja remover.
  3. Seleccione Solicitar Remoção.

Verifique o status da sua solicitação na página Remover conteúdo desactualizado.

Remover informações do Google

É possível pedir ao Google para remover dos resultados de pesquisa do Google as suas informações pessoais confidenciais, como seu número de conta bancária ou uma imagem da sua assinatura manuscrita.

O que o Google removerá

Consulte as Políticas de remoção do Google para saber quais informações o Google removerá. Para remover uma foto, um link para um perfil ou uma página da Web dos resultados da Pesquisa Google, geralmente é necessário pedir ao proprietário do website (webmaster) para remover as informações.

Ferramentas para monitorização de resultados:

As 3 Tools de monitorização mencionadas em baixo têm objectivos diferentes e pode não ser necessário utilizá-las todas.

SERPWoo

Esta ferramenta funciona basicamente da mesma forma que qualquer outro “keyword tracker”, contudo, tem algumas particularidades que a tornam especial e facilitam bastante o trabalho de monitorizar os resultados orgânicos para ORM.

Uma das grandes vantagens é que não estamos limitados a monitorizar um domínio para certa keyword, mas sim todas as posições no motor de busca para essa keyword (para diferentes palavra-chaves e motores de busca de diferentes países), e com isto também permite marcar resultados como positivos, negativos e neutros.

Google Alerts

Esta tool é uma das melhores, por duas razões: primeira é grátis; segunda, monitora a palavra-chave que escolherem em web results, news, blogs e resultados de video. Assim, quando há uma nova menção online da keyword que escolher será notificado de imediato.

Mention

Esta ferramenta monitora a marca na web e redes sociais em tempo real com live updates.

Como fazer desaparecer resultados negativos do Google:

Registar o seu próprio domínio com as palavras chave que pretende fazer target:

Uma das primeiras coisas a fazer é registar o domínio com a sua marca ou nome e/ou possivelmente com a palavra-chave. Neste caso recomendo registar se possível os principais TLD.

Em cada um destes domínios deverá criar um website ou um blog, crie as páginas normais de um website ou blog como o “sobre”, “política de privacidade” e “contactos”.

Depois, deverá criar conteúdo ou artigos que contenham a palavra-chave que quer trabalhar (se for possível H1, H2 e no conteúdo), neste caso aconselho vivamente pelo menos 500-1000 palavras no mínimo. Deverá incluir imagens optimizadas com “alt tag” e se possível “media content”, como vídeos, por exemplo.

Criar conteúdo para websites com autoridade (Guest Posting)

Esta provavelmente será a forma mais fácil de inicialmente rankear para a palavra-chave que queira usar, por exemplo o seu nome ou marca + keyword, pelo simples facto que estamos a utilizar um website que já deverá possuir um “backlink profile” e com isso autoridade perante os motores de busca.

Procure blogs ou websites relevantes para o tópico/nicho da keyword que queira usar e tente contactá-los para ver se aceitam usar o seu artigo.

Web 2.0

Muito simples, são websites que nos permitem criar a nossa página e que podemos partilhar conteúdo, como por exemplo o blogspot, wordpress e tumblr. Normalmente alguns tem mais facilidade em rankear do que outros, segue-se uma lista dos que deve registar:

Deverá usar o seu nome ou keyword ou “nome+keyword” e o domínio da plataforma, por exemplo “nome+keyword.wordpress.com”

  • WordPress.com
    Blogspot.com
    Google Sites
    Buzzfeed.com
    Medium.com
    Tumblr.com
    Weebly.com
    Jimdo.com
    Skyrock.com
    Carbonmade.com

Cada um destes websites deverá ser preenchido o mais possível em termos de biografia, para que também aparece a sua marca ou nome.

Cada um deles deverá ter artigos que mencionam a palavra-chave.

Social Media Profiles

Social Media Profiles são as redes sociais que utilizamos hoje em dia como por exemplo o Facebook, mas neste caso iremos utilizá-las para ranquear no Google para a keyword que necessitamos.

Segue-se uma lista de redes sociais que deverão ser registadas.

  • Linkedin
    Crunchbase
    Facebook
    Angel.co
    Twitter
    Youtube
    Pinterest
    Instagram

Estratégias de Linkbuilding

Interlinking

Interlinking irá facilitar que apareçamos melhor posicionados no Google, contudo, deverão interlinkar da forma que irei explicar, pois não iremos criar links dos web 2.0 para os nossos websites ou perfis sociais.

Se conseguirem segurar links em guest posts em websites autoritários podem e devem linkar estes para o seu website com o vosso próprio domínio.

Interlink do seu novo website com o seu próprio para as redes sociais que irá utilizar, e, nestas, link para o seu website.

Guest Posts

Como mencionei anteriormente esta é uma forma excelente para aparecer no Google e criar links para o seu website simplesmente porque se for um website com conteúdo relevante e bom “backlink profile” irá ranquear para as palavras-chave que deseja só por si. Ao mesmo tempo, também passará autoridade através do link para o seu website, ajudando este também a ranquear.

Private Blog Network (PBN)

Também irei explicar algumas formas de “grey hat” e “black hat” para criar links para ajudar a criar mais autoridade.

Sim, “grey/black hat” é contra as boas práticas recomendadas pelo Google. Pode levar websites a serem penalizados e não-indexados, contudo… técnicas como estas funcionam bastante bem em web 2.0 e “social profiles” e é para isso que as vamos utilizar.

Uma Private Blog Network é uma rede de websites com autoridade (backlink profile) que é criada com o objectivo de criar links para diferentes websites com o intuito de ranquear melhor nos motores de busca.

Neste caso até podemos utilizar links do fiverr.com.-Não compre grandes quantidades de links, normalmente há packs de 30 domínios que devem chegar. Sim, normalmente estes websites são bastante spammy alguns até nem estão indexados, contudo, porque iremos linkar para os web 2.0 e “social profiles” não há problema. Se fosse para criar links para os nossos próprios domínios, aí a história já seria bem diferente. E não o recomendamos de todo.

Normalmente o que aconselho a fazer é um “ratio” baixo de “exact match anchor text” ou “partial match anchor text”. Por exemplo, em 30 PBNs as “anchors text” seriam cerca de 80-90% de url, “leia mais”, ”descubra mais”, ”clique aqui”, etc. Os restantes 10-20% seriam  “exact match” ou “partial”.

Não compre destes links para apontar para os vossos próprios domínios.

SAPE

SAPE é uma rede de websites russa, um pouco “dodgy”, contudo, alguns dos websites nesta “network” tem bastante autoridade e podemos alugar links bastante baratos destes websites para os nossos perfis.
Normalmente, 1 ou 2 destes links com “exact match” ou “partial match anchor text” por cada web 2.0 ou social profile é suficiente.

Atenção, analise o website em que vai comprar links, e veja o backlink profile também. Por duas razões, queremos que estes passem autoridade, contudo, por vezes, estes websites porque contêm a palavra chave que queremos trabalhar acabam por ranquear na primeira página do google para a nossa keyword.

Guia de Gestão da Reputação Online

As técnicas que expliquei neste texto já tive oportunidade de as testar e obter excelentes resultados, e é por isto que as estou a partilhar.

Uma das vezes que a utilizei, tinha uma campanha em que um era necessário limpar a primeira página para 3 palavras-chave, “nome de uma pessoa”, “nome de uma pessoa + keyword 1” e “nome de uma pessoa + keyword 2” para diferentes países, alguns dos artigos que ranqueavam na primeira página eram de páginas com uma grande autoridade e quem o fez também criou links para essas paginas para ainda ranquear melhor. Com estas técnicas fui capaz de limpar a primeira página.

Obviamente, que o número de perfis e links irá depender dos resultados negativos que aparecem na primeira página.