Domain Authority: É importante medir a autoridade de um site?

Moz Bar Domain Authority

A Domain Authority faz parte do ABC do SEO e dá uma base sobre o quão provável é um site ranquear para cada querie. Esta métrica está acessível a todos os SEOs e tem como base a autoridade de “SEO” que cada website detém. A métrica foi criada e desenvolvida pela ferramenta Moz.

Apesar da DA ser a expressão mais usada (mesmo quando muitas vezes não nos estamos a referir à métrica criada pelo Moz, mas sim a outras semelhantes ciadas por outras empresas), existem inúmeras ferramentas que nos podem ajudar a mmedir a autoridade de domínio.

SEO é uma área um pouco “obscura” e, por isso, dada a mistificações e ao aparecimento de “experts” que prometem o impossível. A verdade é que há pouca informação sobre como funcionam os algoritmos do Google. Neste cenário, é óbvio o fascínio que a DA cria ao “prometer” desvendar que sites são mais fortes e quais os menos relevates ou com menos autoridade.

De facto, a DA fornece um vislumbre da “força” do SEO de um site, de forma semelhante à barra de ferramentas – agora obsoleta – do PageRank. O Google ainda faz uso de alguma variação do algoritmo PR internamente, mas as suas pontuações não são mais visíveis para o público e nunca mais foram actualizadas. Ou seja, estas métricas, por si só, valem zero. São indicadores como tantos outros, mas não deixam de ser relevantes, sobretudo, uma área com tanta falta de informação.

Por outro lado, a busca por uma DA elevada levou a uma corrida – algumas vezes “suja” – de aquisição de links. O Google teve que readaptar a forma como lia os links tornando cada vez mais irrelavante a DA do site que “linka”. Ainda assim, muitos SEOs fazem uso da Autoridade de Domínio para detectar a qualidade de seus backlinks e para entender como estes estão a afectar a saúde do SEO do seu site.

Moz Bar Domain Authority
Moz Tool Bar – Uma das ferramentas gratuitas mais usadas para medir a autoridade de um domónio

O que é autoridade de domínio?

A Autoridade de Domínio (DA) é um valor de ranqueamento em motores de pesquisa desenvolvido pelo Moz e que prevê o quão bem um site irá ranquear na SERP. Um score de autoridade de domínio varia de 1 a 100, com pontuações mais altas correspondentes a uma maior capacidade de ranqueamento.

A Autoridade de Domínio é calculada avaliando os domínios dos links, o número de links totais, o MozRank, o MozTrust, etc, resultando numa única pontuação: o DA. Esta pontuação pode então ser usada quando se comparam sites ou rastreando a “força de ranking” de um site ao longo do tempo.” – Moz.

Em última análise, este é um modelo representativo de como o Google decide quais páginas devem ranquear para cada “query” e em que ordem devem ranquear.

Tal como “relevância”, a autoridade abrange uma ampla área de avaliação aberta à interpretação. A Domain Authority visa cortar essa ambiguidade fornecendo uma métrica que pode comparar a força de SEO de diferentes sites com base numa metodologia consistente.

Embora os profissionais de marketing estejam conscientes de que a DA tem limitações intrínsecas como métrica, é pelo menos um barómetro que mede se os nossos esforços de SEO estão a ganhar força ou não. Como tal, serve um propósito importante.
Ao prospectar novos links, por exemplo, é útil verificar a DA de sites externos antes de entrar em contato com o site sobre uma potencial parceria. Combinado com uma série de outras métricas – tanto qualitativas quanto quantitativas – a Autoridade de Domínio, portanto, pode orientar as marcas para decisões de SEO mais eficazes.

A “autoridade de domínio” foi elaborada pelo Moz e, naturalmente, eles apropriaram-se desse nome. O seu conjunto de ferramentas (algumas dos quais são apresentadas neste artigo) revelam a autoridade de domínios específicos, mas dezenas de outras ferramentas gratuitas usam a API de Moz para mostrar essas pontuações também.

No entanto, no que respeita a medir a autoridade de domínio, alguns outros pacotes de software de SEO fornecem uma visão ligeiramente diferente sobre a força de SEO de um domínio.

As pontuações de Moz baseiam-se nos links contidos no seu próprio índice, que é, sem dúvida, menor do que o índice de URLs do Google.

Outras empresas de software de SEO, como Majestic e Ahrefs, têm o seu próprio índice de URLs. Esses índices sobrepõem-se um ao outro, mas ainda há perguntas que devem ser apresentadas:

  • Tamanho do índice: quantos URL estão contidos no índice do software?
  • Frequência do rastreamento de índice: com que frequência o índice é actualizado?
  • Links ao vivo: Existem exemplos comuns de “falsos positivos”, onde os links inactivos são relatados com código 200 de status
  • Correlação com rankings reais: Simplesmente, uma classificação de domínio mais alta equivale a melhores classificações?

A importância dessas questões e o significado resultante de suas respostas dependerão do contexto de uma marca. No entanto, estes são pontos que vale a pena considerar ao avaliar os resultados que seu site recebe.

Cada um dos principais players neste espaço tem distinções subtis dentro de sua metodologia, o que será importante para a maioria dos SEO.

Press Releases em SEO – Resposta para o novo Google Penguin?

Conteúdo Oculto Google

É oficial: Penguin is now part of our core algorithm! Ou seja, quando o Google indexar uma página irá logo ter em conta o número de links externos e internos que apontam para essa mesma página.

Para quem trabalha em SEO isso significa conseguir que mais (e melhores) websites “linkem” para as suas páginas. Os Press Releases em SEO serão a resposta?

Sobre esse tema sugiro a leitura destes dois textos “Autoridade de página” e “Autoridade do domínio“.  Está explicado a importância da “autoridade” e/ou “relevância” das páginas para os motores de busca.

A autoridade de um domínio é construída com base na relevância de antigos conteúdos e, assim como um bom vinho, melhora com o tempo. A Autoridade de Domínio é um dos indicadores da reputação que um domínio possui e é calculada basicamente pela quantidade e pela qualidade de links que um site recebe.

Com links em sites com elevada autoridade a encaminharem fluxo para o nosso website, as nossas páginas acabam por receber um pouco dessa mesma autoridade.

Daí a importância de ter links em sites de confiança a apontarem para o nosso. Ou seja, a importância de ser fazer “link building“.

Como conseguir, então, que outros sites escrevam sobre o nosso e insiram links? Identifico três meios primários: Conteúdo, Abordagem/Outreach e Relações Públicas (Press Releases).

Há também a possibilidade de se fazerem redes privadas de blog (os chamados PBN), mas deixo essa estratégia de fora deste artigo por ter bastantes riscos associados.

Conteúdo

Se tivermos bom conteúdo no nosso site é mais provável que alguém fale sobre isso. Há então mais probabilidade que alguém mencione um artigo/blogpost que tenhamos publicado no site e que insira um link para a nossa página.

O que é um bom conteúdo? Essa é a pergunta de um milhão de euros. Resumindo é um conteúdo que os seus leitores/visitantes gostem de ler. Saber o que os seus visitantes gostam é um processo, muitas vezes, de tentativa/erro.

Outreach

Outreach é, basicamente, contactar alguém para que fale sobre o seu site/conteúdo e, no melhor dos cenários, coloque um link para o seu site. O outreach pode ser feito com o conteúdo que publica no seu site (ver Conteúdo), mas pode também pode e deve ser feito com dados e conteúdo “exclusivos” para que outros tenham interesse em escrever sobre eles.

Sabemos igualmente quão valioso é o tráfego que vem de outros sites para o nosso, sejam blogs, sites de notícias ou redes sociais.

Press Releases

As Relações Públicas e o envio de notas de imprensa continuam a ser uma forma eficaz de fazer linkbuilding. Ainda que há muito se diga que os Press Releases são uma prática em extinção.

Não só estão mortos como podem ser optimizados para SEO: “Quick tip: Adjust Your Press Release for SEO“.

Os sites de notícias costumam ter elevada autoridade. Conseguir um link nestes sites é algo muito desejável.

O chamado “press release link building” é “desconsiderado pelo Google”. O motor de busca não dá o mesmo valor aos links em sites de notícias, sobretudo se o conteúdo for duplicado.

O segredo passa por entregar press releases distintos a segmentos distintos. Adapte o conteúdo conforme o meio a que está a enviar.

É possível conseguir links em sites de notícias?

A resposta é “sim”. Recentemente fiz uma análise aos resultados de dois anos de trabalho com um cliente cuja presença é global, ainda que para estes resultados só esteja a contabilizar três países.

No segundo ano, reforcei a estratégia de Relações Públicas. No total, enviei 19 press releases, mais 11 do que no ano anterior.

Depois de perceber o que funcionava melhor para cada um dos países, no segundo ano os resultados foram extremamente animadores: mais 310 publicações (393 no total) que no ano anterior.

Obviamente nem todos estes “placements” foram em sites com elevada autoridade. Ainda assim, com 19 press releases consegui 55 sites de referência a publicá-los. Se no primeiro ano a taxa de publicação por parte de sites com autoridade era de 1,7%, no segundo ano esta percentagem subiu para os 2,7%.

Ao todo, foram conseguidos 156 links, mais 136 que no primeiro ano. Também aqui cresceu a percentagem de sites a aceitar linkar de volta: 24% no primeiro ano, 39,7% no segundo.

Nos sites com mais autoridade notou-se, porém, maior dificuldade em conseguir links de volta: no primeiro ano 55,6% dos sites com autoridade que decidiram publicar o press release linkaram de volta, mas no segundo ano a percentagem diminuiu para 43,6%.

Outra da análise feita incidiu sobre os sinais sociais (likes, comentários, retuites, partilhas…) com origem na publicação desses press releases. No primeiro ano registei 9463 sinais, já no segundo ano este número subiu para 40274.

Sem surpresa, também o tráfego directo conseguido através da publicação das notas de imprensa sofreu melhorias: 1440 visitas no primeiro ano para 5079 no segundo.

Esta parece-me ser a prova de que – pelo menos para já – os press releases continuam a ser uma boa forma de obter links e citações (que até podem ser usadas nas campanhas de PPC).