Conteúdo duplicado prejudica o ranqueamento?

Um dos maiores mitos sobre SEO é que conteúdo duplicado prejudica o ranqueamento. Nós vamos explicar porque é um mito e onde está o verdadeiro problema de ter conteúdo duplicado num site.

Vou tentar esquematizar pelas perguntas que mais me fazem.

• Não há penalização por conteúdo duplicado

Vamos ponto por ponto. O Google não tem uma penalização para sites com conteúdo duplicado, nem para sites que roubem artigos de outros sites para publicarem nos seus. O que acontece é uma valorização por conteúdo único, o que é diferente.

Além do mais, se tens conteúdo duplicado no teu site, o que acontece é que o Google vai ranquear uma página e avaliar se penaliza as outras (ou outra) – mas não o domínio.

• • Como descobrir conteúdo duplicado

Descobrir conteúdo duplicado no nosso próprio site é fácil. Há várias opções e talvez o melhor seja mesmo usar todas elas para estar certo que não há duplicação de conteúdo.

1. Usar um crawler (Screaming Frog, AHREFS, Semrush…) e fazer um levantamento de todos os URLs, Meta Titles, Meta Description, H1 e conteúdo “on page”.
2. Utilizar um Ranking Tracker e confirmar se é realmente a página correcta que está a ranquear para cada uma das Keywords.
3. Usar a informação do Search Console parra encontrar meta titles e descriptions duplicadas. Ver, também, relatório de páginas que foram excluídas por haver páginas mais relevantes.

Para saber mais como fazer uma auditoria, aconselho o artigo de Morino Neto: “Como fazer uma auditoria de SEO“.

Para encontrar conteúdo seu duplicado em outro blog é um pouco mais complexo. De uma forma básica eu uso as minhas ferramentas de ranking para saber se há alguém a ranquear melhor do que eu. Quando há eu analiso os seus textos. Este é um processo bem manual, mas eu não me preocupo que alguém use os meus textos se não estiverem a ranquear melhor do que eu.

• Como eliminar conteúdo duplicado

Para eliminar ou corrigir conteúdo duplicado no seu próprio site a melhor solução é colocar canonical tags. Ou, caso não precise das páginas, eliminar as páginas duplicadas.

Outra solução poderá ser o uso de “no index” tags.

Cada caso é um caso e devem ser avaliados todos os benefícios.

• O que fazer quando descobrir que um texto foi duplicado

Bem, se realmente odeia que alguém roube o seu trabalho, ainda que não esteja a ranquear melhor – o que é perfeitamente justo – então tem duas soluções:

a) Entrar em contacto com o blog que copiou o conteúdo e pedir que o mesmo o tire do ar ou que cite a fonte original. Pode ser que consiga um link!

b) Há a opção de denunciar aquele conteúdo como spam ou plágio para o próprio Google através do seguinte link: https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pt_BR&pli=1

• Conteúdo duplicado não aumenta o tráfego do seu blog

Como já vimos, o Google quando encontra duas páginas com o mesmo conteúdo tende a seleccionar só uma para ranquear. (Nota: isto não funciona sempre, até porque os jornais tendem a ter notícias muito semelhantes e o Google não os pode penalizar por isso)

Conteúdo duplicado é tão mau como conteúdo desactualizado.

O Google usa alguns factores para ranquear melhor uma página que outra, quando ambas têm o mesmo conteúdo: data da publicação, autoridade do domínio ou autor do artigo.

Portanto, sim o Google não gosta de conteúdo duplicado, mas se me pergunta se conteúdo duplicado prejudica o ranqueamento, então a resposta é não… Mas também não ajuda em nada. Aliás, é só perda de tempo.

Se quer ter conteúdo único no seu site pode tentar encontrar quem esteja interessado em fazer guest blogging.